25-10-07 – A Ford, em parceria com a JWT, criou uma campanha na qual o utilitário esportivo do EcoSport é o protagonista e revela, poeticamente, a sua visão de mundo. As ações abrangem filmes, anúncios impressos e below the line, incluindo uma fragrância de ambiente inspirada nos atributos do EcoSport.
O conceito utilizado é o de liberdade, o mesmo desde o lançamento do veículo, em 2003, quando o EcoSport inaugurou a categoria de utilitário esportivo compacto. Desta vez, a comunicação renova o compromisso com o tema, fazendo o consumidor relembrar a importância da liberdade em sua vida.
A campanha, que traz como assinatura ???Muito prazer, eu sou o novo EcoSport.???, transmite a idéia de que é possível sentir no dia-a-dia da cidade o bem-estar atribuído ao mundo off-road. Quem dirige o EcoSport pode vivenciar a sensação em qualquer lugar, já que o estilo do carro proporciona essa percepção. A criação é de Fábio Brandão e Theo Rocha, com direção de criação da dupla e de Ricardo Chester. Fernanda Salloum também assina a criação dos anúncios.
A locução dos filmes descreve algumas características da cidade e faz associações com elementos da natureza, enquanto animações coloridas integram-se às cenas, transformando a paisagem. A produção do comercial é da Nuclear e da Lobo, com direção de Oscar Rodrigues Alves e de Mateus de Paula Santos. Os anúncios impressos seguem a mesma linha criativa, com ilustrações integradas ao cenário urbano.
Serão feitas ambientações especiais em salas de cinemas de São Paulo, Belo Horizonte, Rio de Janeiro e Porto Alegre. Já nos pontos de vendas, haverá cenários com imagens que remetem ao comercial e ao mundo EcoSport. Nos locais de exposição do veículo será borrifada uma fragrância criada especialmente para a marca, com essências que sintetizam as características do EcoSport: aventura, robustez, força, liberdade e sofisticação.
Ficha técnica (filmes)
Título: Mundo Eco 1, Mundo Eco 2
Cliente: Ford Motor Brasil
Produto: EcoSport
Criação: Fábio Brandão e Theo Rocha
Direção de criação: Ricardo Chester, Fábio Brandão, Theo Rocha
Planejamento: Daniel Tomazo e Paulo Macari
Direção de planejamento: Ken Fujioka
Mídia: Ricardo Breves, Rosane Rocha e Maura Ruiz
Direção de mídia: Ezra Geld
Atendimento: Carolina Rocha, Rafaela Nocciolini, Marcela Megale
Direção de atendimento: Sérgio Silveira
Aprovação cliente: Jorge Chear, Antonio Baltar, Rodrigo Lourenço, Maurício Greco e Rode Alves
Produção de RTV: Anna Böhm
Direção de RTV: Anna Böhm
Produtora: Nuclear e Lobo
Diretor: Oscar Rodrigues Alves e Mateus de Paula Santos
Fotografia: Lito Mendes da Rocha
Direção de arte: Paulinho Ribeiro
Computação gráfica: Equipe Lobo
Produção: Nuclear
Montagem: Rogério Ferreira e Oscar Rodrigues Alves
Finalização: Equipe Vetor Zero/Lobo
Produtora de som: Saxsofunny
Locução: André
