Sob o comando da L’Oréal, a CeraVe inicia campanha de divulgação da nova parceria com ações digitais e experiências imersivas.
A estratégia começa com uma fase teaser nas redes sociais.
A CeraVe, marca pertencente ao grupo L’Oréal, foi nomeada como a nova parceira oficial de cuidados com a pele e cabelos da NBA, segundo informações divulgadas ao portal Marketing Dive.
A colaboração será promovida por meio de ações digitais e experiências imersivas voltadas ao público, com início marcado por uma campanha teaser nas redes sociais. A estratégia segue a linha das recentes iniciativas de marketing da marca, focadas no chamado “hacking cultural”, que busca inserir a CeraVe em conversas relevantes nas mídias sociais e na cultura pop.
A parceria une duas potências de grande alcance nos Estados Unidos: a CeraVe, marca de cuidados com a pele mais recomendada por dermatologistas no país, segundo dados citados pela própria empresa, e a NBA, considerada uma das ligas esportivas com maior engajamento digital.
“Trata-se da união de duas forças com públicos amplos e diversos”, afirmou Jasteena Gill, vice-presidente de marketing da CeraVe nos EUA, de acordo com a publicação.
CeraVe é anunciada como parceira oficial de cuidados com a pele e cabelos da NBA
A parceria com a CeraVe será integrada a eventos oficiais da liga, como a Emirates NBA Cup, além de marcar presença no universo dos games por meio do NBA 2K.
Outro ponto importante é que esta iniciativa acompanha o programa filantrópico “Care For All”, que leva exames dermatológicos gratuitos e educação sobre saúde da pele a jovens atendidos por clínicas da Jr. NBA.
Esta entrada no mundo dos games reforça a estratégia da marca de se conectar com diferentes públicos, explorando referências culturais que atravessam gerações e demografias.
“Algo de que nos orgulhamos é que sempre fomos capazes de ir além dos padrões tradicionais de cuidados com a pele e capturar momentos culturais, estando na vanguarda da cultura”, comentou Gill, vice-presidente de marketing da CeraVe US. “A NBA é uma prova de como o esporte pode transcender o mundo esportivo e impactar a cultura, a moda e os cuidados com a pele, além de ter uma influência enorme no estilo de vida das pessoas”, continuou ele.
Para promover a nova parceria, a CeraVe fará uma colaboração inédita com a conta de paródia @NBACentral, uma das favoritas do público no #NBATwitter, marcando a primeira ação de marca do perfil.
Além disso, a CeraVe realizará uma “tomada” de seus próprios canais nas redes sociais, com conteúdos inspirados em momentos culturais icônicos da NBA. O objetivo é estimular a curiosidade do público, gerar engajamento e provocar especulações entre os fãs.
“Gostamos de inverter o roteiro de como dar vida às coisas”, disse Gill. “Vamos começar a interagir com jogadores e influenciadores, mantendo isso socialmente nativo.”
Vale lembrar que a estratégia de teasers em múltiplas etapas já provou ser eficaz para a CeraVe, como demonstrado em sua campanha de estreia no Super Bowl de 2024.
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