A Morana anuncia o lançamento de sua nova campanha de marketing. Todo o conceito foi desenvolvido internamente pelo time de marketing da marca, em uma imersão criativa em formato de reality show corporativo: o Fashion Campaign.
Criado em 2024 pela head de marketing da Morana, Nara Dutra, o reality show desafia os colaboradores a criarem, do zero, a campanha da marca que é assinada por uma celebridade.
Divididos em times multidisciplinares, os participantes passam por etapas que vão do brainstorming à apresentação final para uma banca avaliadora. Na edição 2025, o desafio cresceu: além do conceito criativo, os grupos desenvolveram uma estratégia 360° de comunicação, incluindo plano de mídia, peças digitais e ações de engajamento com franqueados.
“Mais do que uma campanha, o reality se tornou uma ferramenta de desenvolvimento da equipe. Queríamos que o time de marketing entendesse a jornada completa da criação, da ideia ao ponto de venda. O resultado é uma entrega inovadora e profundamente conectada ao propósito da marca”, afirma Nara Dutra.
Rafa Kalimann como inspiração
A equipe vencedora do Fashion Campaign 2025 apresentou sua proposta para a influenciadora Rafa Kalimann, que estrela a nova campanha da Morana, que ficou bastante emocionada com o manifesto da campanha.
O insight criativo nasceu de uma palestra que Rafa realizou no TEDx São Paulo 2024, intitulada “Porque eu valorizo meus dias ordinários”. A fala foi conectada ao propósito da Morana — ser uma marca leve, atual e poderosa — e deu origem ao conceito de que é preciso valorizar os momentos simples para alcançar o extraordinário, ressaltando o mantra da Morana: Faz bem se ver bem.
Campanha em duas fases
A campanha será dividida em dois momentos:
• Fase 1 – Segredos da Rafa Kalimann (1 a 28/10): traz o olhar da influenciadora sobre a importância de valorizar os dias comuns.
• Fase 2 – Viva o seu extraordinário (29 de outubro a 18 de novembro): mostra a transformação, com a Rafa em um visual mais glamouroso, convidando o público a descobrir o que é extraordinário para cada um de nós.
Um pingente em formato de chave foi criado especialmente para a coleção, simbolizando um momento de revelação e reforçando a assinatura da campanha: Segredos da Rafa Kalimann.
“Nosso propósito é claro: Faz bem se ver bem. Queremos mostrar que cada pessoa tem seu próprio segredo para se sentir bem e que o extraordinário pode estar em pequenos gestos do dia a dia. Rafa traduz isso com leveza, autenticidade e poder”, reforçou a equipe vencedora do reality.
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