06-10-05 – A Seven Comunicação faz sua estréia na Oktoberfest, assinando o projeto de participação da Bierland – cervejaria artesanal de Blumenau – nos pavilhões A e D da Proeb, onde acontece a maior festa germânica da América Latina. A agência blumenauense desenvolveu a campanha publicitária e também a ambientação dos estandes da cervejaria. Com a agilidade comum às grandes agências a Seven garantiu um dos espaços publicitários mais nobres da festa para a Bierland: um front-light estrategicamente colocado no portal principal da Proeb, na confluência das ruas Humberto de Campos e Alberto Stein, por onde chega a grande maioria dos visitantes.
Cervejaria jovem
A Bierland está no mercado das cervejarias artesanais da região há pouco mais de um ano e confiou à Seven toda sua estratégia de comunicação. A Oktoberfest é o primeiro grande trabalho da agência para a marca. A campanha envolve anúncio de jornal, jingle, o front-light e peças de PDV. A agência também assina a concepção visual e o projeto de decoração dos dois estandes da Bierland nos pavilhões A e D da Proeb.
Para desenvolver a campanha, a Seven se inspirou nos valores que o produto Bierland possui, chegando ao seu novo conceito: “Bierland. O sabor da tradição germânica”. Tradição é a principal característica da marca, que procura manter na fabricação de seus produtos, os procedimentos e a lei de pureza das cervejas, para ser reconhecida como produto nobre e diferenciado.
O layout dos anúncios remete ao passado, em objetos e ilustrações de tom rústico, demonstrando a forma artesanal da fabricação da cerveja. Mas ao mesmo tempo se utiliza do refinamento de acabamentos, agregando conceitos de requinte, nobreza e singularidade aos produtos. A referência à Oktoberfest está presente nas peças através de representações de figuras típicas alemãs e do pórtico da Proeb.
Bierland 2006
Além da Oktoberfest a Seven já está desenvolvendo um planejamento de comunicação para 2006, em que a Bierland apresentará grandes novidades. Entre elas a ampliação da empresa, lançamento de novos produtos e a abertura de novos mercados nas regiões Sul e Sudeste do Brasil.
