A Pampers está adotando uma nova abordagem de comunicação com sua campanha global “Behind Every Baby” (“Atrás de cada bebê”, na tradução literal).
Com esta ativação, o foco deixa de ser apenas o produto e passa a destacar o vínculo emocional entre pais e filhos, refletindo uma mudança estratégica no posicionamento da marca.
A nova plataforma de Pampers busca fortalecer a conexão com pais da Geração Millennial e da Geração Z, que valorizam autenticidade e propósito nas marcas que consomem. Em vez de destacar atributos técnicos como absorção ou conforto, como estamos acostumados em ver nas campanhas da empresa, a Pampers quer celebrar os momentos reais e as histórias por trás da jornada da parentalidade.
“Cada bebê chega com um mundo de possibilidades à sua frente, e a Pampers está ao seu lado, apoiando cada passo dessa jornada incrível”, afirmou Adam Riegle, vice-presidente de Marca da P&G North America Baby Care, segundo informações do Ads of the World. “Com Behind Every Baby, celebramos nosso legado e damos continuidade ao nosso compromisso com a inovação, o apoio e a proteção que priorizam o bebê”, continuou a VP.
Pampers aposta em storytelling emocional para reforçar conexão com pais e o desenvolvimento dos filhos
A campanha da Pampers estreou durante a abertura da NFL com um comercial de 60 segundos que acompanha o hino nacional.
O anúncio, que traz uma emocionante versão da música “Stand By Me”, destaca o papel essencial das fraldas na trajetória de desenvolvimento dos bebês. O vídeo culmina com a imagem de um bebê dando os primeiros passos, simbolizando momentos importantes no crescimento infantil.
O vídeo da ação da Pampers, publicado no YouTube da marca, já tem mais de 3 milhões de visualizações.
A campanha também terá conteúdos feitos por influenciadores e terá uma combinação de entretenimento e vídeos tutoriais com orientações práticas. Entre os destaques está o casal Hamilton (Lauren Speed-Hamilton e Cameron Hamilton), que se conheceu no reality show da Netflix “Love is Blind” (“Casamento às Cegas”, no Brasil) e está prestes a receber seu primeiro filho.
“Não conseguimos parar de pensar na chegada da nossa filha e em tudo o que a vida dela poderia ser. A Pampers tem a confiança de hospitais e pediatras, o que é importante para nós. Estamos felizes em fazer parceria com eles nesta campanha. Estamos incentivando as famílias a compartilharem seus anúncios de bebê para espalhar alegria – e, com sorte, ganhar algumas fraldas!”, comentou Lauren Speed-Hamilton.
Ainda como parte da nova ação, a Pampers também realizou sessões fotográficas com recém-nascidos nos hospitais Wellspan Health, em York, Pensilvânia (Estados Unidos), e The Christ Hospital, em Cincinnati, Ohio (Estados Unidos), marcando o início das ações da sua campanha social.
Foto: Pexels
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