Um levantamento da Mercado Ads, braço de publicidade do Mercado Livre, traz dados inéditos sobre o perfil e os hábitos de consumo da audiência gamer no Brasil. Com um ticket médio três vezes superior ao de outros públicos, esse segmento registrou crescimento de quase 80% em apenas um ano (entre abril de 2024 e abril de 2025). No mesmo período, o gasto total desse grupo na plataforma mais que dobrou.
Batizado de “Público Gamer: Uma imersão na audiência”, o estudo analisou buscas e compras realizadas no Mercado Livre ao longo de 12 meses, além de incluir resultados de uma pesquisa de opinião conduzida pela Ipsos a pedido da Mercado Ads*.
Os dados mostram que as preferências são por monitores gamers, consoles e notebooks gamers. No mesmo carrinho, esses consumidores costumam agregar outros produtos como acessórios para celulares, itens de cozinha, materiais escolares e móveis para casa; e, ao longo dos 12 meses seguintes, além destes itens, voltam ao marketplace para comprar outras diversas categorias de itens para automóveis e até calçados. Este público faz em média 829 buscas por minuto e compra pelo menos dois produtos da categoria no ano.
“Os compradores gamers têm uma frequência e recorrência de compra 30% maior do que a média do Mercado Livre, com destaque para a aquisição de produtos de alto valor que ofereçam performance, boa resolução, design, durabilidade e facilidade de upgrade”, destaca Mario Meirelles, diretor sênior de Mercado Ads no Brasil. “São milhões de usuários navegando neste universo, o que reflete em um aumento de 56% nas buscas desta categoria”, acrescenta o executivo.
Segundo o material, os consumidores gamers se identificam majoritariamente com o gênero masculino (74%), possuem idade entre 25 e 44 anos (60%), e vivem em sua maioria na região Sudeste (55% deles nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais).
Gamers são mais receptivos aos anúncios on-line
O estudo apresentado por Mercado Ads revela ainda que os brasileiros são mais influenciados por anúncios de produtos gamers em comparação aos de outras categorias. Cerca de 7 em cada 10 respondentes da pesquisa encomendada à Ipsos disseram que já haviam comprado um produto pela 1ª vez após serem impactados por uma publicidade. Já quando perguntados sobre itens relacionados aos games, o índice é de 81%.
A pesquisa mostra ainda que 87% dos compradores gamers buscam o mesmo produto no Mercado Livre quando estão em lojas físicas. “Isso revela a importância em compreender a jornada complexa desse consumidor, que, na maioria das vezes, transita entre o canal online e o offline. Por isso, as marcas que buscam se diferenciar precisam cada vez mais pensar em campanhas de forma integrada e utilizar de toda a potência de gerar awareness e consideração num contexto como o do Mercado Livre”, acrescentaMeirelles. “Posicionar os diferenciais da marca em todos os momentos da jornada, utilizando o canal online para construir reconhecimento de marca e consideração, é a chave para alcançar esta audiência”, completa.
Vertical Produtos Digitais
Em junho, o Mercado Livre, maior e-commerce da América Latina, anunciou o lançamento da vertical “Produtos Digitais”, uma nova frente de negócios que permite a compra de itens 100% online com entrega imediata, reforçando a sua presença no universo gamer. A iniciativa representa um movimento estratégico de expansão da companhia, com foco inicial em gift cards, assinaturas e créditos para plataformas como Playstation, Xbox, Nintendo, além de conteúdos digitais para jogos, como Game Pass e Fortnite.
“O estudo mostrou que o Mercado Livre é a plataforma mais considerada quando falamos em jogos eletrônicos no Brasil, oferecendo um amplo sortimento de produtos para esse público. Com o lançamento desta categoria, damos um passo importante para fortalecer ainda mais essa presença, ampliando nossa proposta de valor no entretenimento digital. Trata-se de uma oferta que une velocidade, conveniência e segurança em uma experiência totalmente integrada, que vai desde a compra até a entrega em tempo real”, afirma Gonzalo Greco, diretor de Marketplace do Mercado Livre.
Foto: Pexels
*Nota: Pesquisa encomendada por Mercado Ads à empresa de pesquisa e consultoria de mercado Ipsos. Participaram da sondagem 1.000 respondentes, com o objetivo de representar a população brasileira acima de 18 anos, abrangendo todas as regiões, níveis socioeconômicos e gêneros. Os questionários foram respondidos on-line em abril de 2025.
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