Ed Beadle, vice-presidente de serviços digitais e marketing da American Honda Motor Co. Inc., reconhece o espírito competitivo da equipe responsável pela marca.
Quando souberam que os organizadores das Olimpíadas e Paralimpíadas LA28 abririam, pela primeira vez na história, os direitos de nomeação de locais para o evento, a equipe rapidamente viu uma oportunidade.
“O pensamento de que outra empresa pudesse assumir o nome do local e precisássemos cobrir nossa própria sinalização não agradava”, afirmou Beadle em entrevista ao Marketing Brew. “Pensamos: ‘Não gosto disso.’”
A Honda acabou garantindo os direitos de nomeação do Honda Center, localizado em Anaheim, Califórnia, que foi anunciado recentemente como um dos primeiros locais oficiais nomeados para os Jogos de 2028. Embora essa conquista não tenha sido o único motivo para a Honda se tornar patrocinadora oficial da LA28 — acordo anunciado anteriormente — Beadle destaca que os naming rights foram um fator decisivo nas negociações.
“Não chamaria isso de o bolo principal, mas com certeza é a cereja do bolo”, comentou. “O fato de termos essa permissão é incrível.”
Além disso, Beadle compartilhou detalhes sobre a estratégia mais ampla da Honda para os Jogos Olímpicos, que inclui uma parceria com a equipe dos Estados Unidos para as Olimpíadas de Inverno de Milão-Cortina 2026 e planos para uma presença significativa em Los Angeles durante o evento de 2028, além do envolvimento com o Honda Center.
Honda Center será palco do vôlei olímpico em 2028, consolidando ainda mais a presença da marca nos Jogos
Ed Beadle ainda revelou que, inicialmente, considerava um patrocínio olímpico “algo muito improvável”. No entanto, destacou que sentiu ser seu dever analisar a possibilidade com seriedade.
“Estou sempre avaliando a matemática, e quando se trata de um investimento dessa magnitude, o valor é alto”, afirmou Beadle ainda na entrevista para o Marketing Brew. “Não é como lançar uma nova campanha publicitária.”
À medida que as negociações avançavam, a relevância do patrocínio ficou mais clara. A Honda mantém suas operações americanas desde Los Angeles, onde também está localizada sua sede no sul da Califórnia, conferindo um significado especial à parceria. Além disso, o slogan da empresa, “O Poder dos Sonhos”, se alinha perfeitamente com o espírito olímpico, que, segundo Beadle, “não tem evento esportivo melhor para mostrar os sonhos das pessoas”.
Beadle também comentou que, assim como ele, o diretor financeiro da Honda precisava “ver os números” antes de fechar o acordo, mas a venda não foi complicada. “As Olimpíadas são uma atração incrível”, disse. “No marketing, hoje em dia, às vezes você precisa explicar o que uma propriedade faz, mas com as Olimpíadas, todo mundo entende na hora.”
Mesmo que 2028 ainda pareça muito longe, a Honda dos Estados Unidos já está imersa no universo olímpico, atuando como parceira oficial de tecnologia e automotiva da equipe americana de Bobsled/Skeleton para os Jogos de Inverno de Milão Cortina 2026 e eventos futuros.
Para os Jogos de Los Angeles 2028, a Honda terá uma presença ampliada em diversas modalidades olímpicas, destacando-se no vôlei. O Honda Center, em Anaheim, será palco das competições da modalidade, algo que Beadle atribui à “sorte”, ressaltando que o vôlei é disputado durante todas as duas semanas dos Jogos e tem ganhado popularidade entre o público americano.
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