A CAZA Núcleo de Idéias está desenvolvendo projetos inovadores que transformam um espaço qualquer em um ambiente que faz o espectador viajar para outro cenário, sem sair do lugar. A este trabalho de criações inusitadas dá-se o nome de arquitetura promocional.
Um exemplo clássico é a decoração do Setor 1 da Vila Germânica, em Blumenau, durante a Oktoberfest. Para a edição de 2011, ele foi decorado com grandes paineis de imagens das cidades de Frankfurt e Munique, na Alemanha. As fotos foram contextualizadas com a decoração dos estandes, dando a impressão de que os visitantes estavam no país germânico e criando um ambiente aconchegante para a apreciação dos chopes artesanais.
“Trabalhamos com o desenvolvimento de um projeto, não só focado na técnica em si, mas em todo o contexto e com o foco principal no objetivo do projeto, na expectativa do cliente para aquele evento. E, para isto, é imprescindível o estudo de mercado, inclusive da empresa ou entidade que estiver promovendo ou sendo divulgada neste evento”, explica o arquiteto Eduardo Dutra.
Cada vez mais utilizada como forma de atrair clientes e reafirmar a participação de uma marca em determinado evento, o formato escolhido dá destaque ao que há de melhor em cada empresa. A arquitetura promocional é hoje um dos mais eficazes meios de se comunicar utilizando muita criatividade.
Foto: Gilberto Viegas
