A campanha Primavera Verão Paquetá, criada pela Competence confirma as macrotendências para a estação. As tendências foram apresentadas pela fashion stylist e blogueira Roberta Weber em maio deste ano dentro do projeto Competence Lab/Fashion Trends –duas vezes ao ano, Roberta viaja para os principais centro de moda da Europa para uma pesquisa ‘in loco’ com o objetivo de trazer para as consumidoras brasileiras informações de moda.
Durante dois dias, os profissionais de comunicação e marketing do Grupo Paquetá juntamente com a equipe da Competence mergulharam num mundo de novidades com referências e propostas de moda, PDV, vitrines e ações promocionais. Segundo Paulina Bacher, gerente de marketing do Grupo Paquetá, o projeto organiza e confirma o que está acontecendo em termos de tendência e direciona para o perfil das lojas. Cristina Francioni, diretora da Competence, conta que o objetivo do projeto é mostrar com pesquisa, como os clientes podem usar as tendências a seu favor e direcionadas para seus consumidores. “Ele se fundamenta em três pilares que unem a inteligência estratégica à criativa e à conectiva, reforçando nosso papel de construtores de marcas e, consequentemente, contribuindo para o negócio do nosso cliente”.
O comercial de TV brinca com o contraste da cartela de cores e é embalado pelo remix da música ‘Tempos Modernos’, cantada por Maria Gadú, a cara do Verão 2013. A campanha veicula no Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Paraná e Rio de Janeiro, tendo, também, peças em PDV, mídia externa e encarte.
Ficha Técnica
Anunciante: Paquetá Calçados
Agência: Competence
Atendimento: Cristina Francioni, Denise Moreira e Louinnie Dandara
Direção de Criação: Eduardo Axelrud, Magali Moraes e Paola Barbieri
Direção de Arte: Paola Barbieri e Laura Krebs
Redação: Magali Moraes e Rodrigo Pompêo da Silveira
Assistente de arte: Elisa Lopes e Vitoria Satt
Mídia: Carla Azevedo, Taís Souza e Paula de Azevedo
Planejamento: João Satt e Carla Link
Produção Eletrônica: Léa Macedo
Produção Gráfica: Carla Mainá
Arte-final: Antônio Schneider
Produtora de Áudio: A9 Áudio
Produtora de Vídeo: Bandits Filmes
Direção de Cena: Marcelo Nunes e Gustavo Tissot
Fotografia: Marcelo Nunes – Bandits
Making of: Lucas Neves
Manipulação: A 123
Aprovação Cliente: Paulina Bacher e Patrícia Schmith
