“Na hora de dar o próximo passo no seu pequeno negócio, conte com a orientação do Sebrae.”
É através deste conceito que o Sebrae, instituição que há mais de 50 anos apoia as pessoas donas de pequenos negócios em todo o país, lança sua mais nova campanha publicitária.
Com assinatura da agência Nova, a ação estreou neste domingo (27/7), durante o Fantástico (TV Globo), com a exibição de um filme especial de 3 minutos.
Apresentando o programa “Acredita Sebrae”, voltado às soluções de crédito orientadas para pequenos negócios, e reforça o papel da entidade como parceira essencial na decisão da tomada de crédito, a campanha traz estética lúdica e mensagem estratégica. No filme, um dos personagens mais emblemáticos do universo infantil, o ursinho de pelúcia, ganha vida para transformar o negócio de um dono de loja de brinquedos com a orientação do Sebrae.
O simpático ursinho protagonista, escondido entre outros brinquedos, vê uma mãe decidida a sair do local com sua filha por conta da bagunça, e percebe que, da forma que está exposto, dificilmente vai atingir seu objetivo de ser vendido para uma criança. Discreto e engenhoso, ele começa a agir silenciosamente, deixando pistas e sugestões para ajudar o dono a transformar o negócio.
Ele representa o que o Sebrae busca ser para cada pessoa empreendedora: um parceiro presente, confiável e capaz de transformar momentos decisivos em oportunidades de crescimento. Usamos a figura do ursinho para traduzir de forma acessível e afetiva, a importância de contar com apoio qualificado na hora de estruturar, ampliar ou mesmo abrir um negócio. A campanha também reforça o compromisso do Sebrae com o crédito consciente, por meio do programa Acredita Sebrae, uma iniciativa que conecta pequenos negócios a orientações especializadas de como melhorar o planejamento e os indicadores financeiros, ferramentas práticas para auxiliar na gestão e acesso a linhas de crédito com condições especiais e melhores taxas de juros”, afirma Felipe Damo, Gerente de Comunicação do Sebrae Nacional.
Foto: Divulgação
O boneco foi estrategicamente planejado em várias etapas da criação: “Desde o início, sabíamos que ele precisava ser mais do que um simples ursinho de pelúcia: precisava ser único. Com ajuda da I.A., criamos um protótipo com traços que pudessem transmitir proximidade e um certo carisma atemporal. O cenógrafo e aderecista Edu Cordeiro confeccionou o boneco especialmente para o filme, com atenção a detalhes como cores da marca, texturas, movimento e expressão. A animação foi feita com uma combinação cuidadosa de produção física, 3D e pós-produção, para manter a sensação de magia e encantamento. Ele é mais que o visual da campanha: é o coração dela”, diz Víctor Lacerda, diretor de arte da agência NOVA.
A trilha sonora é outro destaque mágico. Composta pelos brasileiros Maycon Ananias e Lucas Duque, a música foi gravada pela PRS Recording Orchestra, de São Petersburgo, na Rússia, reforçando o clima cinematográfico e emocional do filme.
Com filmes em versões de 3 minutos, 60 e 30 segundos, o plano de mídia inclui TV, rádio, cinema e internet. Vale ressaltar o conteúdo produzido exclusivamente para as mídias digitais e ainda as ações promocionais: o próprio ursinho ganhará versão em grande escala para distribuição em ativações em diferentes regiões do país.
“Nosso objetivo era transformar uma situação cotidiana – a de um pequeno negócio que está crescendo – em uma narrativa envolvente e simbólica. O ursinho foi pensado como uma figura discreta, sensível e proativa, que observa o problema e atua com sutileza para transformar o cenário. Ele representa, com afeto e inteligência, esse parceiro que faz a diferença nos bastidores e ajuda o empreendedor a dar o próximo passo com mais segurança. E no final ainda conquista o cliente”, finaliza Ariane Melo, redatora da agência NOVA.
Já a produtora audiovisual PlayAction, neste novo momento de estruturação, reforça seu papel estratégico na elaboração da campanha, atuando como parceira na execução das ações que conectam o Sebrae aos seus públicos. Segundo Luiza Maggessi, Vice-Presidente da PlayAction, “Essa parceria reforça a forma que trabalhamos a comunicação, unindo expertise e inovação para potencializar o impacto, sempre de acordo com a campanha na linguagem do público-alvo.”
O filme, criado pela agência Nova e produzido pela PlayAction, tem direção de cena de Ana Barcelos, 3D da Criatura Estúdio e trilha gravada pela PRS Recording Orchestra, de São Petersburgo, na Rússia, com a harpista Tatyana Repnikova. A produção de som ficou a cargo da Sonido.
Assista ao filme de 3 minutos
Ficha Técnica:
- Anunciante: SEBRAE
- Campanha: CAMPANHA DE CRÉDITO 2025
- Agência: NOVA
- CEO: NELSON VILALVA
- VP de Criação: THOMAZ MUNSTER
- Direção de Criação: PAULO LIMA E PAULO RIBAS
- Head of Art: LUIZ GUILHERME (LG)
- Redação: ARIANE MELO E PAULO LIMA
- Direção de Arte: VÍCTOR LACERDA
- Criação Digital: WILLY ARAÚJO E FELIPE LEAL
- Diretora de Operações: ANA CRISTINA GONÇALVES
- Direção Geral de Atendimento: PEDRO ARLANT
- Direção de Atendimento: ANA PAULA TERRA
- Atendimento Agência: JANAINA CAVALCANTE e GIOVANA XAVIER
- Direção de Mídia: ESTANLEY CUNHA
- Estratégia de Mídia: THAYSE ARRUDA E ÉRICA CASTRO
- Direção de Planejamento: LUCAS GARBULHA
- Planejamento: BRUNA GOULARTE, FERNANDA MELO e MARIA ELISA MEDEIROS
- Gerente Geral de Produção: TICIANA ROCHA
- Produção gráfica: RENATA FELIX e ANDREIZA OLIVEIRA
- Produção digital: JONATHAS GOMES, KAROLINE COSTA e MATHEUS SANTIAGO
- RTV: MARI CABRAL
- Revisão: SARAH JEANNE, JULIANA AFIONI
- Estúdio: FELIPE ALVES, LEO ANDRADE, ALEXANDRE FAVA
- Produtora de vídeo: PLAY9ACTION
- Diretora de cena: ANA BARCELLOS
- CPO: LUIZA MAGGESSI
- Diretor de fotografia: VAGNER JABOUR
- Produtor Executivo: RODRIGO MOREIRA
- Atendimento Produtora: JÚLIA MOTTA
- 1ª AD: JUNIA PINHO
- 2ª AD: JESS MORAIS
- Diretora de Produção: LIZANDRA GABRICH
- Diretor de Arte: REIS DE BARROS
- Casting: LOU FERNANDES
- Coordenadora de Pós: VANESSA ARRUDA
- Pós-produção, Composições e 3D: CRIATURA ESTÚDIO e ZEFINI
- CRIATURA
- Supervisão de pós: PEDRO MAGALHÃES
- Produção executiva: MARCELO SANTANA
- Atendimento: GABRIELA TERRA
- Animação 3D: FLAVIO NOVI, PEDRO MAGALHÃES E AFRÂNIO
- Modelagem: PEDRO RAGAZZI
- Rigging: MATEUS MACIEL
- Look Dev e grooming: PEDRO MAGALHÃES
- Composição: AFRÂNIO E PEDRO MAGALHÃES
- Tracking: JEFFERSON
- Rotoscopia: LURIVAL JONES
- ZEFINI
- Coordenação de pós: LUCAS ESPETO
- Finalização: LEO GAEL
- Montagem: NATACHA VASSOU
- Composição: GABRIEL ALMEIDA, LUCAS ESPETO E LEO GAEL
- 3D: CLÁUDIO VARLASE
- Cor: ACAUAN PASTORE
- Produtora de Áudio: SONIDO
- Composição: LUCAS DUQUE E MAYCON ANANIAS
- Direção Musical: LUCAS DUQUE
- Produção Musical: LUCAS DUQUE E MAYCON ANANIAS
- Arranjos e regência: MAYCON ANANIAS
- Finalização: RENAN MARQUES
- Atendimento: LIGIA SUSINI
- Coordenação de Produção: ANDERSON SOARES
- Músicos: ORQUESTRA DE SÃO PETERSBURGO
- Locutor: MARCELO CAMPOS
- Aprovação Cliente: HENRIQUE NABUCO, EDUARDO DUARTE, FERNANDO BANDEIRA E FELIPE DAMO
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