Durante muito tempo, imagens de banco eram sinônimo de cenas genéricas e artificiais:
executivos com sorrisos congelados, reuniões forçadas em escritórios impecáveis, famílias excessivamente felizes em almoços ensaiados. Esse tipo de conteúdo até servia para ilustrar uma ideia, mas raramente transmitia uma mensagem com profundidade ou verdade.
Hoje, esse modelo está ultrapassado. Em um cenário onde autenticidade, representatividade e propósito são inegociáveis, as imagens deixaram de ser figurantes, e passaram a ser protagonistas. E é exatamente nesse novo contexto que a Getty Images se destaca. Não como um banco de imagens tradicional, mas como o único marketplace visual que assume uma postura ativa na criação e curadoria de conteúdo verdadeiramente relevante.
Da curadoria à criação: uma nova proposta de valor
A Getty Images não se limita a oferecer um acervo. Ela atua como parceira criativa de marcas e criadores, cocriando narrativas visuais que refletem o mundo real, com todas as suas complexidades, pluralidades e imperfeições. Mais do que selecionar imagens bonitas, o foco está em escolher, e produzir, imagens certas.
Segundo o relatório da plataforma de insights VisualGPS, “Construindo confiança na era da IA”, 98% dos consumidores globais acreditam que imagens autênticas e originais são fundamentais para gerar confiança. E 80% afirmam que a forma como uma marca se comunica visualmente influencia diretamente sua percepção sobre ela.
Esses dados reforçam que imagem não é detalhe: é estratégia. É posicionamento. E, nesse cenário, quem continua preso ao modelo de stock genérico corre o risco de parecer ultrapassado.
“O papel da imagem mudou. Hoje, ela precisa representar o mundo como ele é, com suas pluralidades e realidades. Nosso trabalho é apoiar marcas e criadores na construção dessas narrativas visuais, com curadoria e, muitas vezes, com a produção personalizada de conteúdo que seja relevante e representativo”, afirma André Pantaleão, country manager da Getty Images no Brasil
Fotografia comercial com propósito
A evolução do conteúdo visual passa por uma curadoria ativa — feita com intenção, responsabilidade e consciência. E a Getty Images está na vanguarda desse movimento.
Termos como “famílias diversas”, “corpos reais”, “neuro divergência” e “identidade de gênero” estão entre os mais buscados em sua plataforma. Não por acaso: marcas querem, e precisam, se conectar com a realidade que seus públicos vivem.
“Escolher uma imagem que represente diferentes corpos, culturas, orientações e experiências não é só uma decisão estética. É uma declaração de valores. É como as marcas se posicionam hoje”, reforça Pantaleão.
Imagem como linguagem, não ilustração
Em um mundo fragmentado e saturado de informação, a imagem certa tem o poder de cortar o ruído, despertar a emoção e comunicar com clareza. Mas esse poder vem com responsabilidade. Não basta escolher uma imagem qualquer. É preciso saber o que ela comunica, e por quê. Ao investir em uma fotografia comercial de alta qualidade, produzida com propósito e conectada com o espírito do tempo, a Getty Images está ajudando marcas a irem além do visual: a transformar imagem em linguagem, presença em relevância, e conteúdo em expressão autêntica.
Imagem: iStock
