O mercado de jogos mobile na China está sendo impulsionado por jovens mulheres, especialmente pelo crescente interesse nos chamados “jogos de romance”, um segmento que já movimenta cerca de 8 bilhões de yuans (aproximadamente 1 bilhão de dólares). Essa nova tendência abre caminhos promissores para alcançar um público disposto a gastar com experiências digitais envolventes.
O que está acontecendo
Um exemplo marcante desse fenômeno é o jogo Love and Deepspace, lançado em janeiro de 2024. Nele, a protagonista feminina equilibra sua vida amorosa com batalhas contra invasores, e o sucesso foi imediato. A proposta desafia a antiga ideia de que os games são território exclusivo de adolescentes e homens jovens.
Desenvolvido pelo estúdio Papergames, de Xangai, o jogo arrecadou cerca de 400 milhões de dólares em 2024, alcançando um crescimento anual de 124%. Com isso, o mercado de jogos de romance atingiu a marca de 8 bilhões de yuans. Segundo a Nikkei Asia, após o lançamento de uma nova narrativa, a receita internacional cresceu mais de 20% em apenas um mês, e o título permaneceu entre os dez jogos mais lucrativos da China em maio.
Charlie Chai, analista da 86Research, comentou: “De forma geral, as consumidoras chinesas são bastante abertas à monetização. Sem dúvida, são uma mina de ouro em termos de oportunidades de receita.”
A força desse público também se refletiu na Billbilli World, convenção de jogos, anime e quadrinhos que, em sua edição mais recente, atraiu 400 mil pessoas, muitas delas jovens mulheres que admitiram gastar consideravelmente com itens virtuais.
Cresce a concorrência
O sucesso de Love and Deepspace intensificou a corrida entre desenvolvedoras para criar o próximo grande sucesso do gênero. A Tencent, por exemplo, relançou seu jogo de romance Light and Night, com novos itens virtuais de edição limitada.
Já a NetEase firmou parceria com a Pizza Hut para vender produtos inspirados em seu título Beyond the World.
Contudo, nem todos os jogos têm abordagens positivas em relação às mulheres. Um exemplo polêmico é Revenge of the Gold Diggers, jogo interativo lançado em junho. Com enorme popularidade, ele traz uma narrativa controversa: um homem é enganado por uma jovem interesseira, que esgota sua conta bancária e desaparece. Ele, então, busca vingança contra mulheres semelhantes.
Segundo o New York Times, embora muitos defendam o jogo por expor fraudes emocionais pouco debatidas no país, outros apontam que ele reflete ansiedades de homens jovens diante do desemprego, da economia instável e de sentimentos de inadequação nas relações com mulheres. Para se ter ideia, em 2023, o número de casamentos na China caiu 21% em relação ao ano anterior, menos da metade do registrado em 2013.
Por que isso importa
As mulheres ainda são um público pouco explorado no mercado de games, embora muitas tenham renda disponível e estejam dispostas a investir em produtos e experiências digitais, incluindo tokens virtuais e colaborações com marcas.
Pesquisas da WARC indicam que 95% das gamers asiáticas utilizam o celular como principal plataforma, o que reforça o potencial desse nicho. Marcas que souberem dialogar com esse público podem obter ótimos retornos.
No entanto, é preciso cautela. Jogos que reforçam ressentimentos ou estigmatizam mulheres solteiras podem representar riscos de imagem para empresas associadas a esse tipo de conteúdo.
Foto: Freepik
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