A Ecoflex estreia sua nova campanha institucional como parte de um amplo projeto de reposicionamento desenvolvido pela Woop Comunicação.
Mais do que comunicar um novo slogan, a campanha marca também o lançamento oficial do redesign da marca, revelando pela primeira vez ao mercado sua nova identidade visual — mais sofisticada, atual e alinhada ao novo posicionamento.
O 1º passo desse trabalho foi a construção de uma plataforma de marca robusta, que envolveu equipes da Ecoflex e da Woop, além de entrevistas com parceiros comerciais e lojistas estratégicos. Esse processo colaborativo foi fundamental para definir os pilares da nova narrativa e orientar toda a jornada de branding da empresa a partir de uma escuta ativa e alinhada ao momento do mercado.
“A Ecoflex está mudando por dentro e por fora. Esse projeto é um marco nessa transição, um convite para o mercado enxergar a marca sob uma nova perspectiva. Nosso desafio foi construir uma narrativa que transmitisse essa transformação com autenticidade e desejo”, afirma Dado Foleto, Head de Branding da Woop.
Um manifesto sobre o descanso e a vida moderna
Com o mote “Você merece esse conforto”, a campanha apresenta a Ecoflex como uma marca que entende o conforto não apenas como um benefício funcional, mas como uma experiência completa que envolve estética, bem-estar e qualidade de vida. A comunicação foi construída com base no arquétipo do Amante e aposta em uma linguagem emocional e sensorial para criar conexão com públicos que valorizam saúde, estilo e prazer em cada escolha.
A campanha nasce do reconhecimento de uma realidade compartilhada por diferentes gerações: a dificuldade de desconectar. Em um mundo acelerado, onde o tempo virou um dos maiores luxos, a Ecoflex propõe o descanso como experiência restauradora e sensorial, quase um manifesto contemporâneo sobre o direito de parar e cuidar de si.
O filme principal da campanha traz uma narrativa visual envolvente, onde compromissos e distrações digitais são sobrepostos à rotina de quem tenta dormir, até que o ambiente se transforma em um espaço de acolhimento e tranquilidade. A metáfora ganha força ao revelar o colchão como ponto de equilíbrio entre o mundo exterior e o autocuidado.
“A ideia era trazer o sono para o centro da conversa, mas sem cair em lugares-comuns. A gente partiu da tensão real, a dificuldade de desligar, e construiu um visual que fosse proprietário, elegante e emocional. O resultado é uma campanha que diz o que precisa ser dito, mas de forma sensível e verdadeira”, comenta Johnny Loewen, Diretor de Criação da Woop.
Estratégia com propósito
A campanha faz parte de um plano mais amplo de construção de marca, que inclui também a reformulação do site da Ecoflex, ações promocionais com influenciadores e uma estratégia robusta de conteúdo digital. A ideia é posicionar a marca de forma mais competitiva em um mercado cada vez mais visual, experiencial e conectado a temas como bem-estar e lifestyle.
“Hoje, conforto é escolha. E mais do que comunicar um produto, queremos propor uma experiência. Essa campanha é o primeiro passo de um novo ciclo que reposiciona a Ecoflex como uma marca desejável, contemporânea e conectada aos sonhos — e à realidade — dos consumidores brasileiros”, destaca Silene Buzzi, CEO da Woop.
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