A Espaçolaser lançou sua campanha “Paixão de São João”, que une o clima das festas juninas ao Mês dos Namorados. A estratégia aposta na regionalização e na combinação de ações digitais e presenciais.
A campanha marca uma nova etapa no posicionamento da empresa, que busca fortalecer sua presença na cultura brasileira e se apresentar como uma marca que vai além da liderança em depilação a laser – conectando-se com a identidade e os costumes do país.
“Ser do Brasil está na nossa pele, literal e simbolicamente. Queremos contar histórias que ressoem com as pessoas e transpareçam verdade, sensibilidade e escuta. Acreditamos que marcas fortes refletem o país em que vivem”, diz Hamilton Baez, diretor comercial e de marketing da Espaçolaser.
O principal destaque da campanha é um filme de 45 segundos, com poesia de cordel ambientada em cenário rural e recheada de elementos típicos: fogueira, dança e trajes tradicionais. Outros dois vídeos também serão lançados nas redes sociais ao longo de junho. Além disso, há ofertas como sessões a R$89 e a possibilidade de experimentações gratuitas*.
Criada pela agência Jotacom, a campanha dialoga com um sentimento já consolidado entre os brasileiros. Segundo levantamento da Ecglobal (2024), 55% da população vê com bons olhos a presença de marcas em festas juninas, e 73% afirmam prestar atenção às empresas que patrocinam ou apoiam esses eventos. O dado evidencia o impacto positivo de marcas que valorizam a cultura local de forma genuína.
“Nossa inspiração foi criar uma campanha afetuosa e próxima. O São João tem essa força de emocionar e reunir. Tentamos traduzir isso visualmente e com uma narrativa envolvente em cada peça”, comenta Raíssa Palamarczuk, Head de Criação da Jotacom.
Ações regionais e interativas
A empresa também quer movimentar as lojas físicas com o tradicional “correio elegante”. A ação – válida até 30/6 – convida o público a acessar o site da marca, escolher uma carta e, aleatoriamente, receber uma condição especial para adquirir pacotes de depilação em uma das mais de 800 unidades da rede. Nas lojas, os clientes também poderão enviar cartas físicas e até presentear amigos com três sessões grátis*, além de aproveitar benefícios do programa Indique & Ganhe.
A estratégia do mês ainda inclui parcerias com influenciadores, como o casal Flávia Viana (atriz) e Marcelo Zangrandi (humorista), além de outros casais que representam todas as regiões do Brasil. Eles participarão de festas em cidades tradicionais como Caruaru, Petrolina (PE) e Parintins (AM), reforçando o vínculo da marca com a diversidade cultural do país.
Foto: Divulgação
*A experimentação gratuita inclui três sessões na região das axilas ou faixa de barba.
Ficha Técnica
Agência: Jotacom
CEO: Jurgis Figueiredo e Jaderson de Alencar
VP de Criação: Fábio Mello e Luiz Barrella
VP de Planejamento, Produção e Operações: Thiago Sheer
Atendimento: Jordana Bidin e Simone Bastos
Direção Executiva de Criação (ECD): Raíssa Palamarczuk e Rodrigo Franz
Associate Creative Director (ACD): Beatriz Lopes
Redação: Polianna Lima
Direção de Arte: Nathalie Yogui e Ana Conesa
Head de Conteúdo: Brunno Maceno
Coordenadora de Conteúdo: Daniela Belarmino
Conteúdo: Evelyn Santos
Produção: Sidney Veiga
Planejamento: Ivo Vieira
Motion: Victor Cardoso
Estagiários: Nicole Marques
Cliente: Espaçolaser
Gerente de Marketing: Manoel Lima
Coordenador de Marketing: Vinícius Ruffato
Analista de Marketing: Renata Garrutti
Analista de Mídias Sociais: Luciano Lima
Produtora: Sarça Filmes
Direção: Sarah Martins e Rodrigo de Paula
Produção Executiva: Patrícia Iglecio
Atendimento: Letícia Sanchez
Coordenador de Produção: Caio Bellotto
1 AD: Gabriella Lima
DOP: Vitor Brito
1 AC: Alexandre Soares
Gaffer: Lucão Luz
Assistentes Elétrica: David, Hélio Cândido e Vitor Rodrigo
Direção de Arte: Emille Martins
Assistentes Arte: Gabriel Campos e Kayene Ferreira
Contrarregra: Marcelo Melo e Paulo Henrique
Assistente de Produção: Igor
Produtora de Elenco: Tiffany Cossa
Make e Hair: Beatriz Alves
Stylist: Leticia Veríssimo
Coordenação de Pós: Letícia Sanchez
Edição: Robison Soares
Color Grading: Rafaim
Motion: Leonardo Carneiro
Logger: Marcus Vinícius
Elenco: Zaira Martinho e Nicolau Macedo
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