“Old Navy, New Moves” (“Velha Marinha, Novos Movimentos”, na tradução literal) é o nome da nova campanha da Old Navy, que foi lançada esta semana.
A marca de roupas esportivas traz a Lindsay Lohan como estrela do vídeo da ação, que também conta com a música “Whip It”, do Devo, no comercial de 30 segundos.
“É uma campanha incrível e empolgante que apoia a estratégia de roupas esportivas. É um marketing culturalmente relevante que realmente dialoga com o manual da marca”, disse o executivo durante a teleconferência de resultados do primeiro trimestre de 2025 da empresa, segundo informações do Marketing Dive.
Nostalgia é a aposta da ação publicitária de Old Navy, estrelada por Lindsay Lohan
A nova campanha da Old Navy aposta um pouco na nostalgia dos anos 80 para o visual do seu novo comercial, que está previsto para ser divulgado, principalmente, nas redes sociais.
Além de ter Lindsay Lohan, que é estrela millennial, a ação “apresenta o ícone pop dos anos 60 Charo e os influenciadores Quen Blackwell e Dylan Efron (irmão do ator Zac). A marca comemorou seu 30º aniversário no último outono com uma coleção que atualizou designs dos anos 90, sua autodescrita ‘era de ouro’”.
“Não há um único designer aqui que não seja obcecado em interagir com nossos clientes e ouvir o que eles querem”, disse Sarah Holme, chefe de design e desenvolvimento de produtos da Old Navy, à Glossy. “E nós avaliamos o que eles querem por meio de uma combinação de canais. As mídias sociais, especialmente o TikTok, são um grande canal para níveis profundos de discurso.”
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A categoria ativa da Old Navy ajudou a impulsionar o forte desempenho da marca no primeiro trimestre, que agora ocupa a quinta posição na categoria, de acordo com a teleconferência de resultados. A Old Navy viu suas vendas comparáveis aumentarem 3% em relação ao ano anterior e alcançou seu nono trimestre consecutivo de ganhos de participação de mercado”, explicou o Marketing Dive sobre os resultados da marca que trouxe Lindsay Lohan para a sua nova campanha publicitária.
Foto: Unsplash
