11-09-07 – Após um ano e meio de pesquisas com consumidores de diversas capitais brasileiras, a Pernod Ricard Brasil coloca no mercado nacional um novo produto, que promete ser a grande sensação das baladas, ao combinar a atitude da vodka com a efervescência, leveza e refrescância do gás: Orloff Gas.
Orloff Gas estará disponível, a partir de setembro, inicialmente nas principais boates e bares das cidades de São Paulo e Belo Horizonte, em embalagem de 500 ml. Em outubro, o produto chega às redes de supermercados dessas regiões, por um preço sugerido de R$ 9,90. No final do ano estará disponível em todo o Brasil.
Vodka é destilada cinco vezes
A principal evolução, tanto em termos de produto como de imagem, está em seu processo de produção: a vodka Orloff passa de 3 para 5 vezes destilada. Além da evolução no processo de produção, a marca apresenta também as novas embalagens, identidade visual e conceito de campanha.
Esta é a maior renovação já realizada pela marca ao longo de seus mais de 40 anos, com investimento de R$ 10 milhões. O objetivo é crescer duas vezes mais rápido que a categoria e chegar no médio prazo a 20% de participação no segmento (atualmente Orloff é vice-líder da categoria com 14%), buscando atingir a liderança do mercado no longo prazo.
Novas embalagens
Toda a linha Orloff ??? Orloff, Orloff Mix Lemon e Orloff Ice (em garrafa e em lata) – ganha novas embalagens, reforçando ainda mais o perfil de modernidade da marca. O novo formato tem linhas arredondadas e traz como destaque a águia, símbolo de Orloff.
Na versão tradicional, o destaque é para as cores preto e vermelho, assim como para Orloff Ice. Já Mix Lemon destaca o verde, ganhando grande visibilidade no ponto de venda. O novo projeto de layout das garrafas ficou a cargo da Usina de Desenhos; os rótulos são da CCL; a garrafa da Owens Illinois e a tampa, da Guala.
Ações de Marketing: direto nas baladas
Para divulgar o lançamento de Orloff Gas, a Pernod Ricard realizará várias ações de abordagem em bares e casas noturnas, além de promover festas conceituais. Diversos promotores farão a degustação da bebida. Todos os materiais de comunicação de lançamento de Orloff Gas também terão impressos o selo "Shot Vodka", principal mote da campanha. A agência de publicidade responsável pelo desenvolvimento das ações de marketing para o lançamento de Orloff Gas é a Ogilvy & Mather.
