12-09-07 – Uma nova mídia está nascendo. ?? a TVO, mídia digital móvel de veiculação de conteúdo e publicidade que iniciará nos ônibus de São Paulo. Criada pela holding Mixer Participações S.A., a TVO mira num público amplo (cerca de 80% de todas as pessoas que andam de ônibus na cidade de São Paulo) mas conta com uma ferramenta inédita que permitirá a veiculação segmentada.
O serviço já está em fase de testes. O investimento inicial é de R$ 3 milhões. Em outubro, já estarão instalado cerca de 1500 monitores em 500 ônibus da cidade. No início de 2008, serão cerca de 1200 ônibus. O acordo fechado entre a TVO e as empresas de ônibus cobre mais de 80% do total de ônibus circulantes na cidade de São Paulo.
"Não existe zapping nesta mídia, ou seja, temos toda a atenção do espectador", diz João Daniel Tikhomiroff, presidente da Mixer. "Do ponto de vista comercial isso é muito interessante. E do ponto de vista do passageiro é extraordinário: será um entretenimento gratuito e de qualidade em suas viagens diárias".
Conteúdo será somente em vídeo, sem áudio
Não haverá áudio no conteúdo exibido. A interferência de barulhos externos e a liberdade dos usuários que querem conversar entre si foram levados em conta nessa decisão. O conteúdo da TV terá duração mais curta, obtendo dinamismo, para não criar frustração no público que está circulando no ônibus e que decide o momento em que vai se desligar do que está sendo exibido, não pelo interesse na programação mas pelo ponto de desembarque. Os breakes comerciais também serão curtos, com até 90 segundos.
TVO
A TVO é uma mídia digital móvel que envolve, inicialmente, 1.200 ônibus do transporte coletivo da cidade de São Paulo, nos quais serão instalados cerca de 3.000 monitores LCD de 17 polegadas para transmissão de conteúdos voltados para o humor, informação, cultura, esporte e lazer . A grade de programação ??? composta por vídeos de até um minuto e meio – é elaborada pelos profissionais da Mixer e também conta com o apoio de conteúdos externos.
Conteúdo
Histórias do cotidiano de quem anda ou já andou de ônibus, animações, dicas de saúde e beleza, lançamentos de filmes, bem como as estréias nos cinemas, sugestões de programação cultural gratuita (shows, teatros, exposições, oficinas e parques), além de esportes e conteúdo humorístico, fazem parte da área de entretenimento da TVO. Os pontos turísticos da cidade, dicas de informática e curiosidades sobre os mais variados temas também integram a grade cultural da nova mídia de veiculação de conteúdo e publicidade dos ônibus de São Paulo.
