Apenas 8% das pessoas que trabalham em agências de publicidade no Reino Unido têm mais de 51 anos, enquanto 33% da força de trabalho geral tem mais de 50 anos – um dos principais achados de um novo relatório da IPA, que recomenda ações para tornar a indústria publicitária mais inclusiva em relação à idade.
O relatório Time for some new “Age Thinking” analisa o desequilíbrio etário na publicidade e reúne ideias para fechar essa lacuna e reter talentos mais velhos e experientes.
Principais descobertas
• Entre 2021 e 2024, a taxa de demissão em agências criativas subiu de 6,9% para 16,1%. Em agências de mídia, triplicou: de 2,5% para 7,2%.
• 19% das mulheres entre 50 e 64 anos estão economicamente inativas por cuidarem da família ou do lar, contra 8% dos homens.
• Os fatores mais importantes na escolha de um novo emprego para pessoas entre 50 e 64 anos são: trabalho flexível e boa remuneração.
• A etnia agrava o viés etário: um homem branco britânico jovem tem 16% mais chance de ser chamado para uma entrevista do que um homem branco britânico de 50 anos, e 29% mais do que uma mulher negra britânica da mesma idade.
• 83% dos executivos globais acreditam que uma força de trabalho multigeracional é essencial para o sucesso, mas apenas 6% adotaram práticas de recrutamento imparciais.
• O viés etário é uma das áreas mais negligenciadas em termos de mudanças de políticas.
Recomendações do relatório
1. Projetar para inclusão: entrevistadores devem evitar suposições relacionadas à idade; líderes devem promover culturas inclusivas.
2. Repensar o modelo comercial: profissionais experientes oferecem estabilidade e visão em tempos de crise.
3. Incentivar colaboração intergeracional: equipes mistas, mentoria, eventos sociais e comunicação flexível ajudam a unir gerações.
4. Treinar e capacitar: promover aprendizado entre gerações, com planos de desenvolvimento e formatos de aprendizagem flexíveis.
5. Aplicar empatia e agir: atualizar políticas e acompanhar trajetórias pós-emprego de profissionais acima de 45 anos para estratégias mais inclusivas.
Necessidade de ações
O relatório da IPA destaca que a discriminação por idade costuma ser invisível. Aqueles que relataram mais fortemente esse tipo de viés foram pessoas que deixaram a indústria publicitária e tentam retornar. A maioria dos profissionais com mais de 45 anos na área atua como freelancer, tornando-se ainda mais invisível.
Isso também pode explicar por que a publicidade tende a sub-representar mulheres mais velhas. Um relatório da The Behaviours Agency revelou que 69% das mulheres com mais de 45 anos se sentem “invisíveis” para os anunciantes. Se a própria indústria é composta majoritariamente por pessoas com menos de 50 anos, não é surpresa que exista um problema de representação.
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Fonte: WARC
