Maior fabricante mundial de produtos congelados de batata, a McCain Foods, acaba de lançar a sua primeira campanha mundial. A empresa, que tem 68 anos, observou que existia uma lacuna quando o assunto é a conscientização de seus consumidores sobre o conceito de agricultura regenerativa.
Por esta razão, a marca resolveu lançar a campanha “Taste Good. Feel Good” (“Sabor Bom. Sinta-se Bem”, na tradução literal) para mostrar aos seus clientes detalhes sobre a agricultura sustentável.
Entre as ativações temos um “um jogo de realidade aumentada (RA) onde os consumidores podem preparar batatas fritas usando técnicas de agricultura sustentável para ganhar recompensas”, explica o Marketing Dive.
“Desde o lançamento, mais de 77 milhões de batatas fritas virtuais foram preparadas pelos jogadores, que passam em média quatro minutos e meio no jogo para dispositivos móveis”, continuou a publicação.
McCain Foods entendeu que era importante educar sobre a agricultura responsável
“Ninguém quer ser repreendido, ninguém quer ser falado, e certamente não menosprezado”, disse KChristine Kalvenes, Diretora de Inovação e Marketing da McCain, de acordo com o Marketing Dive. “Mas se você conseguir tornar a experiência envolvente, se conseguir atingir os consumidores onde eles estão, se conseguir dar a eles algo divertido para fazer, torná-la relevante e, ao mesmo tempo, colocar comida na boca deles, a educação vem junto”, continuou ela.
Segundo informações de uma pesquisa encomendada pela marca YouGov, 57% dos americanos e 67% dos canadenses querem aprender mais sobre o assunto.
“O jogo leva você por uma jornada educacional sobre saúde do solo e agricultura regular, e você nem percebe, no final, que sabe o que é agricultura regular e por que ela é importante”, disse Kalvenes.
A McCain está usando tecnologia de jogos imersiva e inovadora para dar vida à sua Fazenda do Futuro na América do Norte, com o lançamento de um novo jogo de realidade aumentada, “Farms of the Future AR”. No jogo, os jogadores são transportados para uma experiência de jogo inspirada na Fazenda do Futuro, onde podem ganhar prêmios e recompensas, incluindo brindes feitos com materiais reciclados e upcycled, batatas fritas grátis ou até mesmo uma escapada com tema de fazenda. Quanto mais batatas fritas você fizer, mais pontos ganhará enquanto aprende, e maior será a recompensa.
“Estou inspirada pelo compromisso ousado da McCain de implementar práticas de agricultura regenerativa em 100% das fazendas com as quais eles fazem parceria até 2030 e pelos grandes avanços que eles já deram para atingir essa promessa. A McCain não está apenas mudando a forma como as batatas são cultivadas; eles também estão mudando a maneira como as pessoas pensam sobre agricultura. Estou entusiasmada com a parceria para ajudar a aumentar a conscientização sobre a agricultura regenerativa de uma forma imersiva e acessível”, disse a atriz Rachel Brosnahan sobre a ativação da McCain, segundo informações do Creative Salon.
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