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Nesta terça-feira, 20/5, profissionais de mídia, agências de publicidade e veículos de comunicação conhecerão o resultado da pesquisa realizada pelo Instituto Reality de Pesquisas (IRP) entre 5 e 13 de maio de 2025. Profissionais do meio rádio ouvidos pelo AcontecendoAqui e que já tiveram acesso aos resultados adiantam que a pesquisa revela uma nova realidade da audiência de rádio na Grande Florianópolis.
IRP
O levantamento foi conduzido pelo Instituto Reality de Pesquisas (IRP), criado por ex-diretores do antigo Ibope, como o experiente Domício Torres – e marca o retorno da coleta 100% presencial, considerada o método mais confiável de aferição do consumo de mídia. O estudo, realizado entre 5 e 13 de maio, entrevistou 900 pessoas em domicílio, com abrangência nas 22 cidades da Região Metropolitana de Florianópolis, revelando um cenário mais fiel e consistente da força do rádio local.
Destaque da Pesquisa IRP
O relatório mostra a Regional FM 106.5 como líder isolada: na faixa nobre do rádio (segunda a sexta, das 7h às 19h), detém 26,73% de participação na audiência, com 51.862 ouvintes por minuto, de um total de 194.055 ouvintes na região — um número muito acima dos dados anteriores fornecidos pela medição parcialmente remota da Kantar Media.
“A diferença a favor da Regional é tão expressiva que nem a soma das três emissoras seguintes alcança o volume da nossa Rádio. Só entre a Regional e a segunda colocada, Massa FM, a diferença é de mais de 33 mil ouvintes. É a comprovação técnica daquilo que sentimos todos os dias nas ruas e nos aplicativos: o rádio está mais vivo do que nunca. E essa pesquisa presencial traz de volta a credibilidade que o mercado precisa para tomar decisões estratégicas”, afirma Luiz Carlos Goedert, diretor-geral da Regional FM.
Apresentação
A pesquisa será apresentada oficialmente amanhã (terça-feira, 20 de maio), às 15h, em um evento com coffee break para veículos de comunicação, profissionais de mídia e agências de publicidade da Capital. A equipe técnica do IRP — formada por nomes com mais de 30 anos de experiência no antigo Ibope — estará presente para apresentar os dados e responder perguntas sobre metodologia, amostragem e análise.
Sobre a pesquisa
•Instituto responsável: IRP Rádios – Instituto Reality de Pesquisas
•Coleta: 100% presencial, em domicílios
•Período: 5 a 13 de maio de 2025
•Entrevistas: 900
•Cobertura: 22 cidades da Região Metropolitana de Florianópolis
•Tecnologia: Tablets com gravação, geolocalização e auditoria via plataforma GDSD
•Controle de qualidade: 20% das entrevistas auditadas individualmente
Equipe técnica:
•Domício Torres – 52 anos de experiência, 36 como diretor do Ibope em SC e RS
•Sidney Fernandes – Estatístico, 45 anos de Ibope
•Alexandre Crivellaro – Desenvolvedor das ferramentas IRP
•Rafael Xavier – Especialista em marketing e análise de audiência
•Juliane Freire – Estatística (CONRE-4)
•Angela Almeida – Chefe de Operações
