O 1° comercial da startup de vídeos com IA, Pika – apoiada por Jared Leto – apresenta a inteligência artificial como uma forma de escapar da dura realidade. O vídeo de dois minutos, veiculado no canal ReelzTV e nas redes sociais, mostra a IA como um refúgio calmo diante do caos do mundo, com imagens que remetem à guerra e ao colapso global.
Dirigido por Marie Schuller, da RSA, o vídeo começa em um ambiente doméstico aparentemente comum, onde uma garota usa as ferramentas da Pika para editar selfies e animar objetos. Tudo parece inofensivo, até que a câmera revela o cenário fora da casa: um mundo devastado, com bandeiras caídas, postes destruídos, focos de incêndio e um corpo ao fundo.
No final, a garota está completamente imersa no celular, com seu gato congelado ao lado, enquanto uma bola de fogo se aproxima da Terra. No último instante, a cena se transforma – a bola de fogo vira uma animação caricata, criada com os recursos da Pika.
Anúncios baseados em IA costumam gerar controvérsia, sendo criticados por promover mensagens insensíveis ou reforçar o medo de que a IA substitua a criatividade humana. Ao posicionar a IA como uma fuga do colapso do mundo, a Pika assume um tom ousado. A empresa aposta na combinação entre produção tradicional e efeitos aprimorados por IA para atrair o público com uma proposta inovadora.
“É um conteúdo provocativo e polêmico – muitas emissoras de TV se recusaram a exibir o comercial”, disse Christina Cooksey, fundadora da Ceiling Train, parceira de marketing e produção da Pika.
IA para viralizar nas redes
No ano passado, a Pika lançou a ferramenta ‘Squish It’, que viralizou nas redes. Com ela, os usuários podiam transformar selfies ou fotos de produtos em vídeos animados com mãos espremendo a imagem.
“O pessoal enlouqueceu nas redes sociais”, contou Matan Cohen Grumi, diretor criativo da Pika.
Agora, com o novo anúncio, a empresa quer manter esse engajamento elevado, mirando em criadores de conteúdo, social media e marcas que buscam alcance nas plataformas digitais.
“Queremos democratizar a criação de conteúdo nas redes sociais, oferecendo ferramentas acessíveis para que qualquer pessoa possa criar com facilidade”, afirmou Cooksey.
Para produzir o comercial, a Pika contou com empresas de produção e sua própria equipe de marketing. As ferramentas de IA foram usadas para intensificar os efeitos visuais, destacando aspectos marcantes da narrativa.
“Estamos contando uma história um pouco extrema”, acrescentou Cooksey. “Mas é fiel ao que o produto permite: criar conteúdos que transformam a realidade única de cada um”.
Confira:
Fonte: AdWeek
