21-09-07 – Pesquisa de opinião da IBM sobre os hábitos dos consumidores de mídia e entretenimento aponta que o tempo individual gasto na Internet compete com o tempo na TV. Entre os entrevistados, uma maior porcentagem se considerou usuária "maciça" da Internet em vez de espectadora de TV: 19% afirmaram que passam seis horas ou mais por dia usando a Internet para interesses pessoais em contrapartida a 9% dos entrevistados que informaram assistir à TV durante este mesmo tempo. Os padrões moderados de uso da Internet comparados ao uso da televisão foram similares: 66% declararam que assistem de uma a quatro horas de TV por dia contra 60% que informaram o mesmo tempo de uso pessoal da Internet.
O estudo também revela que os consumidores estão buscando conteúdo, reconhecimento e identidade consolidados e confiáveis quando se trata de entretenimento via celular ou pela Internet. Munidos com PCs, conteúdo e ferramentas interativas e via celular, os consumidores estão disputando o controle da atenção do conteúdo e da criatividade. Nesse sentido, as receitas de publicidade seguirão os hábitos dos consumidores. Para responder a essa grande mudança de forma efetiva, a IBM vê as agências de publicidade indo além das funções criativas tradicionais para se tornarem mediadoras das percepções dos consumidores; as empresas de TV cabo se transformando em portais de home media e as difusoras e editores buscando novos formatos de mídia.
Uma parcela de 23% dos entrevistados informou que está usando um serviço de música portátil (por exemplo, iTunes); 7% afirmaram que têm uma assinatura de conteúdo de vídeos nos celulares e 11% declararam que dispõem de uma assinatura de conteúdo baseado em computador pessoal. Saul Berman, líder de estratégia de mídia e entretenimento da IBM, aponta que "a Internet está se tornando a principal fonte de entretenimento dos consumidores. A TV está, cada vez mais, sendo deixada de lado com relação ao celular e ao computador pessoal entre os consumidores com idades entre 18 e 34 anos. Assim como os ‘Kool Kids’ e os ‘Gadgetiers’ * converteram as linhas telefônicas tradicionais em comunicações móveis, as assinaturas de TV a cabo e via satélite correm o risco de ter um destino semelhante: de serem substituídas como a principal fonte de acesso ao conteúdo", diz ela.
Pesquisa foi feita em 2,4 mil lares
A pesquisa de opinião realizada pelo IBM Institute for Business Value em mais de 2400 lares nos Estados Unidos, Reino Unido, Alemanha, Japão e Austrália abordou o uso e a adoção globais de novos dispositivos multimídia e o consumo de mídia e entretenimento em PCs, celulares, media players portáteis e muito mais.
Mudanças ao Assistir à Televisão
24% dos entrevistados norte-americanos informaram que têm um aparelho de DVR (Digital Video Recorder) em casa e que assistem pelo menos 50% da programação da televisão gravada. De modo surpreendente, 33% das pessoas nos Estados Unidos afirmaram que assistem mais conteúdo da televisão do que antes do DVR. Mais que o dobro da mesma parcela de consumidores pesquisados no Reino Unido usa o vídeo em serviços on demand em vez de ter um DVR e menos de um terço das pessoas nesse país mudou o consumo geral da TV devido ao fato de dispor de um DVR. Na Austrália, apesar de ter um DVR, a maioria dos entrevistados prefere a televisão ao vivo ou gravam menos de 25% da sua programação.
Tendências do Conteúdo On-line
Cada vez mais os consumidores estão contribuindo para web sites de vídeos e de relacionamentos sociais: 9% dos entrevistados na Alemanha e 7% dos que moram nos Estados Unidos afirmam que contribuíram para um site de conteúdo gerado pelo usuário; 26% dos entrevistados norte-americanos informaram que estão colaborando com um site de relacionamento social. Embora os números tenham sido um pouco menores nos outros países, como Reino Unido (20%) e Japão (9%), eles também são significativos. A Austrália está à frente de todos os países pesquisados com 36% das pessoas contribuindo para sites de relacionamento social, e 9% para sites com conteúdo de vídeo. Das pessoas que contribuíram com conteúdo, uma média de 58% no mundo todo, o fez pelo reconhecimento e pela identidade, não pelo ganho financeiro.
Tendências do Conteúdo Remoto
No Reino Unido, cerca de um terço dos usuários que vê TV via celular passou a assistir menos o aparelho de TV original devido aos novos dispositivos remotos. Uma parcela de 18% afirmou que diminuiu um pouco a freqüência de assistir televisão "normal" e outros 8% reduziram bastante a freqüência; 4% substituíram a programação da televisão no seu aparelho de TV comum por um novo dispositivo. Para os entrevistados na Alemanha que assistiram vídeos no celular, 23% preferem assistir conteúdos gerados pelo usuário e 21% optam por ver trailers de vídeos ou promoções.
Metodologia e Demografia da Pesquisa de Opinião
Realizada entre abril e junho de 2007 pelo IBM Institute for Business Value, a pesquisa de opinião na Internet foi dividida em 54% de mulheres e 46% de homens. Ela atingiu, proporcionalmente, grupos demográficos a partir de 18 anos, com cerca de 44% dos entrevistados entre as idades de 18 e 34 anos, 29% entre 35 e 44 anos, e 27% com 45 anos ou mais. O questionário continha 40 perguntas e gerou 885 entrevistados nos Estados Unidos, 559 no Reino Unido, 338 na Alemanha, 263 na Austrália e 378 no Japão. Os entrevistados informaram uma variação de níveis salariais em seus lares, embora a grande maioria estivesse abaixo de US$ 100 mil.
