“Quando você quer um Volkswagen, você quer um Volkswagen”, esta é a conclusão da montadora. A declaração acontece em um novo posicionamento do Volkswagen Approved, que é o serviço de vendas de carros usados e seminovos da empresa alemã.
A DDB, agência que já trabalha há anos com a marca, criou uma campanha 360° para transmitir uma mensagem emocional, direta e fiel.
Um dos pontos que a Volkswagen quer enfatizar nesta nova campanha é que ela “oferece a confiança que você sempre teve para ter o carro que deseja”, pontuou o Marketing Directo.
Confiança é o sentimento da nova campanha da Volkswagen para promover a venda de carros usados
“A campanha é lançada através de uma peça audiovisual principal com um toque inesperado e tom irônico, fiel ao estilo da marca, que soube ao longo dos anos equilibrar humor, emoção e autenticidade. Esta peça é complementada pela presença em mídias convencionais e não convencionais, além de outras ideias criativas que reforçam a mensagem de não se contentar com menos do que você realmente deseja”, explica a publicação.
Nas cenas da ação da Volkswagen vemos que o papel principal é feito por um passarinho, que é cuidado por uma menina, após bater em um carro da marca. Porém, quando ela solta para ele voar, ele volta rapidinho e bate novamente no carro. “É uma forma criativa e simbólica de confirmar que se alguém quer um Volkswagen, mais cedo ou mais tarde o terá”.
A campanha recebeu diversos elogios no YouTube. “É tão lindo!!!❤❤❤”, disse um usuário. “Adoro pela sua originalidade e pelo seu final surpreendente”, escreveu outro. “Muito fofo e original”, comentou mais um usuário.
Junto com esta campanha, que mexe com as emoções, a montadora alemã lançou outra ação com o nome “What Does It Mean, Volkswagen” (“O que significa, Volkswagen?”, na tradução literal), que seria um manifesto da marca.
“Este novo anúncio foca na essência do que significa dirigir um carro da marca, trabalhar para a marca e fazer parte de seu legado emocional. Em pouco menos de dois minutos, a peça destaca o papel que os carros Volkswagen desempenharam na vida de milhões de pessoas ao longo das décadas: como companheiros de viagem, como símbolos de liberdade ou como parte de momentos importantes da vida”, disse o Marketing Directo.
Ficha técnica
Título Da Campanha: Passarinho
Peças: Vídeo 50”, 30”, 20”, 15”, Displays, Ooh, Dooh
Data De Lançamento:
Anunciantes: Volkswagen
Contato Do Anunciantes: Carolina González
Diretor De Marketing: Albert Casamitjana
Diretor De Publicidade: Jorge Florit
Diretor Geral Criativo: Jose María Roca De Viñals
Diretores Criativos: Olaf Cuadras, Carlos Weil
Equipe Criativa: Francisco Casserly, Daniel Ubach
Equipe De Contas: Carlos Calvo, Sandra Gonzalez, Veruschka Calderon
Diretora De Estratégia: Cristiana Zito
Gerente De Produção: Azahara Ramos
Produtora: Marina Pereyra
Produtor: Palmerita
Diretor: Ivan García
Gerente De Produção: Davinia M. Pinto
Diretor De Fotografia: Alberto González
Produtora Executiva: Adriana Pérez-Caballero
Estúdios De Som: Bso
Pós-Produção: Luis Falomir, Juan Calixto Galán
Agência De Mídia: Phd
Foto: Pixabay
