Xuxa Meneghel mudou radicalmente o seu visual com Koleston, da Wella, marca que pertence à P&G. Para evidenciar o poder de transformação do produto e fortalecer sua estratégia de brand equity, a agência New Energy, em parceria com a Wunderman, assina a continuidade da campanha em plataforma multimídia. A estreia da nova fase ocorre nesta terça-feira (28), com o webfilm “Revelações”.
O filme traz imagens inéditas da mudança radical e usa linguagem de documentário para mostrar a importância desse momento na vida da Xuxa e de sua mãe, Dona Alda. “Ao realizar o sonho de transformação da Xuxa, a marca deseja inspirar as mulheres que também sonham em se transformar”, comenta Juliana Azevedo, diretora de marketing da P&G.
Planejada para ser contada em várias etapas, a fase teaser, iniciada em julho, levou ao ar uma série de ações de branded content integradas a uma robusta estratégia digital, apresentando os diferenciais dos produtos da Wella e aguçando a curiosidade do público.
A apresentação da Xuxa morena aconteceu em evento realizado pela New Style, em parceria com a Ketchum, assessoria de PR da P&G no Brasil, na última quarta (22), no Windsor Barra Hotel, no Rio de Janeiro. O evento teve cobertura digital em tempo real através de mídia online e posts com fotos e vídeos exclusivos nos canais digitais da Wella. Isso fez com que o assunto se tornasse Trending Topic no Twitter – assunto mais comentado – no Brasil e no mundo.
Todas as ações de conteúdo desenvolvidas pela New Energy foram ativadas pela Wunderman nas redes sociais para intensificar o engajamento dos fãs da marca e da apresentadora. Estão entre elas o compartilhamento dos sonhos da Xuxa com milhares de pessoas e a veiculação de peças com a pergunta ”Loira desde sempre, mas até quando?” nos canais digitais da Wella. “A comunicação está ancorada em ações de conteúdo integradas à estratégia digital. Formato que, em nossa opinião, é um dos mais assertivos para aumentar o engajamento dos consumidores com a marca e construir uma história duradoura”, completa Walter Longo, presidente da New Energy.
A próxima etapa será lançada em setembro, logo depois de Xuxa desfilar com o novo visual, no dia 30 de agosto, em São Paulo, no Hair Fashion Show, evento organizado pela Mega Model, em parceria com a Rede Globo e patrocinado pela Wella.
“Construímos a estratégia criativa a partir das longas conversas que tivemos com a Xuxa. O conceito dos sonhos que permeou todo o trabalho foi um insight que nasceu dessas conversas. Foram meses de convivência nos quais a Xuxa generosamente abriu as portas da sua casa e da sua vida, revelando momentos íntimos e delicados, como sua relação com a mãe e a família. É uma campanha baseada em verdades, que foi crescendo e se aprofundando a cada dia. Considero um verdadeiro presente”, conta Mariangela Silvani, diretora de criação da New Energy.
Confira o filme:
Ficha Técnica:
Webfilm “Revelações”
Agência: New Energy
Direção de Criação: Mariangela Silvani e Sérgio Fonseca
Criação: Mariangela Silvani, Sérgio Fonseca, Luis Ulrich e Paula Zebrak
Atendimento: Luiz Carlos Trielli e Stephanie Paris
Planejamento: Raquel Messias e Carolina Silva
Mídia: Davi Monteiro e Izabela Vilela
Produção: Moema Porro e Ian Inglez
Produtora: Conspiração Concept
Direção: Tatiana de Lamare
Diretor de Fotografia: Breno Cunha
Som: Raw Audio
Produção: Hilton Raw
Peças Digitais
Agência: Wunderman
Criação: Paulo Sanna, Adriano Abdalla, Alexandre Lima, Rafael Palermo, Caio Batista e Ana Mangeon
Atendimento: Juliana Rojas, Márcia Esteves, Ricardo Munhoz e Aline Souza
Operações: Christiano Sperb, Calina Mika
Social Media: Mariana Moreira
Mídia: Nancy Paez, Patrícia Cardoso, Julia Rizzo, Felipe Galo
Produção: Bruno Mosconi, Maurício Reis, Fernando Darini, Felipe Santos, Thiago Ogoshi
Anunciante: P&G/Wella Koleston
Aprovação: Juliana Azevedo, Poliana Souza e Marjorie Teixeira
