A rede de fast-food brasileira Habib’s acaba de lançar uma das maiores campanhas já promovidas para seu carro-chefe, a Bib’sfiha de carne. Mais do que anunciar o preço – promocionalmente por R$ 0,79 até 31 de outubro -, foi criada uma campanha, assinada pela Publicis Brasil, que fala sobre todos os atributos de Habib’s, com destaque para o cuidado no preparo do produto e escolha dos ingredientes.
A nova campanha valoriza o DNA do Habib’s, que tem no preço baixo e acessível um importante atributo reconhecido pelo consumidor. A agência ressaltou a qualidade e o cuidado com que é feita a Bib’sfiha, com uma linguagem alegre, colorida e lúdica. Palavras como ‘Delicioso’ ‘Fresquinho’e ‘Saboroso’ tiveram a letra final substituída pelo zero do preço (R$ 0,79).
No filme, o consumidor é levado a uma viagem pelo processo de preparo das esfihas do Habib’s. “O comercial mostra o controle de qualidade dos produtos e o cuidado no preparo de cada esfiha, que é feita na hora para o consumidor, além de destacar o tempero como um segredo que só o Habib’s tem e que nem mesmo a campanha pode revelar”, diz a diretora de marketing do Habib’s, Anelise Nascente.
Toda a produção, assinada pela Hungry Man Brasil, foi realizada com articulações manuais e sem auxílio de computação gráfica. A ausência de efeitos especiais aumenta a empatia do comercial junto ao público e também funciona como uma referência ao preparo artesanal das esfihas. Com direção de cena de João Caetano Feyer, o filme tem cores mais intensas, assim como a marca Habib’s. A direção de criação é de Hugo Rodrigues e Leo Macias, que assina a criação com Rodrigo Panucci, Alexandre Abrantes e Rodrigo Ribeiro.
A estratégia é chegar ao consumidor usando todos os pontos de contato de forma integrada, para isso a campanha conta também com jingle, mídia exterior e uma estratégia digital com um aplicativo interativo no Faceboook – ainda em deselvolvimento.
“Esta iniciativa nos surpreendeu e tem tudo a ver com o Habib’s, que é uma marca acessível, gostosa de ser compartilhada com os amigos, divertida e ainda que reforça o conceito de que a Bib’sfiha é feita uma a uma, para cada consumidor”, diz Anelise Nascente.
O aplicativo estará disponível nos próximos dias, iniciando a fase de ativação digital da comunicação da Bib’sfiha de carne.
Confira o filme da campanha:
Ficha Técnica:
Anunciante: Habib’s
Produto: Bib’sfiha de carne
Agência: Publicis Brasil
Direção de criação: Hugo Rodrigues e Leo Macias
Criação: Leo Macias, Rodrigo Panucci, Alexandre Abrantes e Rodrigo Ribeiro
Atendimento: Lica Carvalho
Mídia: Mari Maccabelli e Juçara Trombeli
Produção do filme: Hungry Man Brasil
Direção do filme: João Caetano Feyer
Produtor executivo: Alex Mehedff
Atendimento produtora: Diego Melo e Mariana Barbiellini
Direção de fotografia: Paulo Mendes da Rocha – “Lito”
Diretor de produção: Luiz Armesto
Montador: Rami D’Aguiar
Pós-produção: Sindicato VFX
Finalização: Hungry Man Brasil e Full Frame
Supervisão de pós: Rodrigo Oliveira
Trilha: Junk/OM
RTVC: Tato Bono, Andrea Barreto e Marina Dodi
Produção gráfica: Rita Vilarim e Thiago Loureiro
Finalização: Adriano Idas
Art buyer: Selma Momosse
Tratamento de imagem: Boreal
Aprovação do cliente: Anelise Nascente e Flávia Drummond
