Imagem: Daniel Starck
Durante a NAB Show 2025 em Las Vegas (EUA), foram apresentados dados que reforçam o avanço da receita digital gerada pelas emissoras de rádio norte-americanas. Segundo levantamento da Borrell Associates, apresentado por Gordon Borrel, o setor movimentou US$ 2,1 bilhões em 2024, o que representa um crescimento de 10,2% em relação ao ano anterior. Para 2025, a previsão é de que esse valor chegue a US$ 2,3 bilhões.
Com esse desempenho, a receita digital já representa 23,7% de todo o faturamento publicitário das estações, evidenciando a consolidação das plataformas online na estratégia das emissoras. Atualmente, 28% dos anunciantes que compram mídia em rádio também investem em formatos digitais. Além disso, 58% dos anunciantes adquiriram novos produtos digitais em 2024, sendo que todos os incrementos acompanharam a expansão da oferta por parte das próprias rádios — com destaque para o crescimento em social media e vídeo digital.
Origem dos investimentos
Entre as principais fontes de receita digital para o rádio estão os banners segmentados e extensões de audiência (27%), seguidos por vídeo digital (15%) e spots de áudio em streaming (14%). Os formatos em vídeo e áudio sob demanda reforçam a importância do streaming como pilar das operações atuais das emissoras.
O evento também destacou a percepção dos anunciantes sobre os profissionais de vendas do setor. Os vendedores de rádio foram considerados os mais experientes em marketing (36%) e aparecem na vice-liderança em expertise digital (19%), ficando atrás apenas dos profissionais de televisão (21%).
Apesar do bom desempenho, executivos do setor reforçaram durante a NAB Show a necessidade de ampliar a capacitação das equipes de vendas com foco em produtos digitais. A criação de times especializados e a realização de treinamentos mais frequentes foram apontadas como medidas importantes para aumentar o desempenho comercial das emissoras.
Receita digital
O estudo ainda indica que grupos com entre 151 e 300 estações se destacam na geração de receita digital, com uma média de participação entre 6,5% e 7,9% do mercado local. Alguns clusters mais eficientes captaram mais de 26% do potencial digital de suas regiões.
Mesmo com a tendência de queda na receita publicitária tradicional, o avanço contínuo do digital tem sido essencial para sustentar a receita líquida das rádios. O cenário apresentado na NAB Show 2025 confirma que a transformação digital já é uma realidade consolidada no rádio norte-americano.
Perfil dos debatedores
O painel que apresentou os dados da Borrell Associates contou com nomes de destaque do setor. A sessão foi moderada por Mike Hulvey, presidente e CEO da RAB, e teve a participação de Gordon Borrell (CEO da Borrell Associates), Dustin Wilson (diretor sênior de estratégia digital da Marketron), Greg Davis Jr. (VP e gerente de mercado da Davis Broadcasting, Inc.) e Linnae Young (VP executiva de operações e desenvolvimento de receita da Salem Media Group).
Durante o debate, os especialistas reforçaram que o segredo para o crescimento das receitas digitais está na facilidade de compra. As emissoras devem criar maneiras simples e intuitivas para que os anunciantes possam adquirir seus pacotes digitais, comparando a experiência ideal com a praticidade oferecida por plataformas como a Amazon. A mensagem foi clara: “o anunciante está confuso, facilite o processo”.
Os executivos também enfatizaram que, apesar das transformações, a essência da indústria continua a mesma. O que mudou foram as ferramentas e opções que as emissoras têm à disposição para apresentar aos clientes. Nesse cenário, adaptar-se rapidamente e com clareza é essencial para manter a relevância no mercado publicitário atual.
Oriunto do Tudo Rádio.
