Mudanças na forma como usamos mecanismos de busca, especialmente com a introdução dos resumos gerados por inteligência artificial do Google, estão causando quedas significativas no tráfego de sites, principalmente os de pequenos editores e criadores de conteúdo. Essa nova realidade aponta para a necessidade de repensar estratégias de marketing e visibilidade on-line.
Importância de resumos por IA
Grandes empresas de tecnologia dependem de um ecossistema saudável de sites e criadores que produzam conteúdo relevante e de qualidade. No entanto, são essas próprias empresas — e também os anunciantes — que estão colocando essa base em risco.
Segundo um relatório recente da WARC sobre o futuro da mídia, caminhamos para um cenário “pós-busca”, em que as pesquisas deixarão de depender apenas de palavras-chave e passarão a se basear em conversas mais complexas. Isso representa uma mudança profunda no tradicional modelo dos “dez links azuis”, com os resumos por IA substituindo os links diretos para sites.
Para se manterem relevantes, as marcas precisarão encontrar formas de aparecer nesses resumos de IA. Especialistas recomendam investir em conteúdo útil, que agregue valor sem exigir um clique, além de utilizar palavras-chave mais específicas e com menos concorrência.
Mas, o que está acontecendo?
Pequenos criadores e editores estão relatando quedas de até 70% no tráfego de seus sites desde a chegada dos resumos por IA, segundo dados da Bloomberg. Alguns chegaram a encerrar as atividades.
Em outubro, 20 criadores foram convidados à sede do Google para discutir suas preocupações, mas não receberam nenhuma garantia de recuperação do tráfego. A empresa de análise Similarweb mostrou que esses sites, que recebiam juntos cerca de 17,2 milhões de visitas mensais em agosto de 2022, passaram a registrar apenas 3,6 milhões em janeiro de 2025.
Uma análise mais ampla de 67 sites mostrou que todas as categorias — moda, viagens, decoração, gastronomia — sofreram quedas, sendo o setor de viagens o mais afetado.
O Google, por sua vez, negou que os resumos por IA tenham prejudicado o tráfego dos sites. A empresa afirmou que é “enganoso fazer generalizações” com base em casos isolados, já que as visitas podem variar por fatores sazonais, interesses do público e atualizações do algoritmo.
“Se afastarmos todos os entusiastas e pequenos editores, seremos dominados por spam e por aqueles poucos que podem pagar para estar no topo.”
– Jake Boly, fundador do site That Fit Friend, à Bloomberg
Foto: Pexels
Fontes: Bloomberg, WARC
