A criação manual está valorizada no meio publicitário e seguindo essa tendência mais humana das marcas para aproximar o consumidor, a agência tutano.cc, de Florianópolis, acaba de inovar, trazendo para o Brasil o trabalho da artista hiper-realista Rajacenna.
Utilizando apenas lápis sobre o papel, a artista reproduz a realidade com muita técnica. Entre suas artes, estão as mundialmente famosas ilustrações de celebridades como Angelina Jolie e Justin Bieber. A artista holandesa, de 20 anos, é considerada uma das melhores do mundo dessa vertente artística. Um vídeo postado por ela no Youtube, mostrando o passo a passo do retrato de Lady Gaga, já rendeu mais de 1 milhão de views. Nos anúncios criados pela tutano.cc para o cliente Mosarte, indústria de revestimentos especiais que exporta para 14 países, são os ambientes revestidos com as peças da marca os alvos da representação fiel da artista.
A campanha traduz seu novo posicionamento global “My Passion for Design”. Assim como as ilustrações de Rajacenna, os produtos da marca são desenvolvidos com as mãos. “Por esta identificação da artista com a realidade da Mosarte, é que optamos por contar com a colaboração da artista que produz, minuciosamente, com carinho, cuidado, delicadeza e paixão”, afirma Edu Borges, diretor de criação da agência.
A assinatura do anúncio sequencial, veiculado na revista Caras, apresenta o texto: “Com muita paixão nosso design é feito a mão”. A peça chegará a um seleto mailing de especificadores, acompanhada de envelope sobre a revista e uma carta do presidente da Mosarte, explicando o novo posicionamento, que passa a ser global. Um marcador de página, leva o leitor diretamente ao anúncio.
O QRcode presente no anúncio, direciona ao vídeo onde é possível acompanhar Rajacenna desenvolvendo a peça que o leitor tem em mãos. “Com o vídeo e o QRcode, buscamos mostrar a interação entre o design feito a mão e a tecnologia. Exatamente a essência da Mosarte”, define Borges.
Confira:
