O SBT comemora 31 anos no dia 19 de agosto e celebra a data com lançamento do novo conceito da marca: SBT#Compartilhe.
Com base nos resultados da pesquisa quantitativa e qualitativa realizada pelo Instituto Ipsos, a agência Publicis entendeu que a emissora precisava se apropriar da relação que construiu com os telespectadores ao longo dos anos, compartilhando todos os dias, diversão e informação com alegria, credibilidade e emoção. A agência desenvolveu então o novo conceito SBT#Compartilhe, um manifesto, e uma campanha publicitária, que além de anúncios, criou ativações digitais e vinhetas na programação da emissora.
Manifesto
O manifesto mostra a construção da imagem da marca ao longo de três décadas. Resgata conceitos que fizeram parte da comunicação do SBT nos últimos anos, como o da “TV mais feliz do Brasil” e o dos “30 anos com você”. E mostra que a emissora realiza um trabalho consistente e sabe a importância de se reinventar e inovar, acompanhando a evolução do telespectador.
Durante a programação, parte do casting do SBT vai liderar o movimento #Compartilhe, vestindo camisetas com o novo conceito. A emissora quer estimular as pessoas a compartilharem os melhores e os mais importantes momentos de suas vidas. “Temos uma marca onde a empatia do público com o SBT nos coloca na posição de verdadeiramente poder compartilhar e ser compartilhado no que há de melhor, de todas as formas e com todas as idades”, afirma o vice-presidente do SBT, José Roberto Maciel.
Confira o manifesto: “A vida foi feita para ser compartilhada. Compartilhar é aquela vontade de dividir o que é bom com as pessoas que você mais gosta. Você pode compartilhar um beijo, um abraço, uma risada, uma história, um aprendizado. Foi compartilhando a nossa alegria com os brasileiros que construímos a TV mais feliz do Brasil. Alegria que hoje é nossa marca registrada. Está no bom humor dos nossos apresentadores, no conteúdo dos nossos programas, no profissionalismo da nossa equipe e até mesmo na seriedade dos nossos jornalistas. Compartilhando, ideias ficam maiores, gargalhadas ficam mais divertidas, aventuras ficam mais emocionantes, torcidas ficam mais unidas, notícias ficam mais poderosas. Por isso, daqui para frente o SBT quer fazer ainda mais parte da sua vida. Compartilhe suas ideias, suas opiniões, seus sonhos. Nossa maior alegria é compartilhar tudo isso com você.”
SBT #Compartilhe.
Anúncios
Os anúncios, que terão veiculação nacional em jornais e revistas, levam ao leitor conceitos como credibilidade, diversão e variedade, mostrando os apresentadores, jornalistas e artistas que fazem a programação ser tão próxima dos brasileiros.
Campanha Publicitária
Para o mercado publicitário, a campanha terá a versão SBT #Compartilhe Audiência, mostrando dados reais da emissora que mais tem conquistado e fidelizado telespectadores. “É um conceito que permite trabalhar pilares como o time de profissionais do SBT, a variedade e qualidade da programação, a audiência crescente, além de mostrar o movimento real da emissora que está mais moderna e conectada ao telespectador também na internet”, explica o diretor comercial do SBT, Glen Valente.
Vinhetas veiculadas durante a programação vão mostrar ainda a nova comunicação visual da emissora com cores vivas e conceito mais clean. “São 31 anos compartilhando entretenimento e informação com os nossos telespectadores. O hashtag # é o símbolo usado hoje para compartilhar qualquer ideia, pensamento ou fato nas redes sociais. O SBT, sendo a TV mais feliz do Brasil, quer que todos continuem #compartilhando a nossa programação”, afirma Daniela Beyruti, diretora artística e de programação do SBT. “É um movimento de continuidade do que o SBT tem feito ao longo de sua história”, ressalta Priscila Stoliar, gerente de marketing da emissora.
Confira as peças:
Ficha Técnica
Anunciante: SBT
Título: SBT #Compartilhe
Agência: Publicis Brasil
Direção de criação: Hugo Rodrigues e Kevin Zung
Redação: Hugo Rodrigues e Rodrigo Strozenberg
Direção de arte: Kevin Zung, Sidney Araújo e Antonio Correa
Atendimento: Ricardo Ferraroni, Silvia Brihy e Lucas Bastos
Mídia: Gleidys Salvanha, Andrea Veronezi e Raphael Cavalcanti
Planejamento: Thiago Delfino e Thayza Azevedo
Produção gráfica: Rita Vilarim, Thiago Loureiro e Emerson Russo
Pós-produção: Burti HD
Finalização: Adriano Idas
Aprovação do cliente: José Roberto Maciel, Glen Valente, Daniela Beyruti e Priscila Stoliar
