Para divulgar a segunda fase do Programa Juro Zero do Governo do Estado de Santa Catarina, a Mercado Propaganda se utilizou do Storytelling para mostrar os cases de microempreendedores individuais catarinenses beneficiados pela Secretaria de Estado do Desenvolvimento Econômico Sustentável, em parceria com o Badesc e Sebrae.
Estrategicamente, o Storytelling é uma ferramenta do mundo do marketing utilizada para encantar as pessoas. Entre os mais de 4 mil microempreendedores individuais já atendidos pelo Programa Juro Zero, a Mercado, em parceria com a produtora MFX films, foi conferir como os negócios de três empreendedores prosperaram com o recurso.
As lojistas Isaura de Simas e Márcia Sperandio e o proprietário de uma oficina de bicicletas, Olívio Alves, foram escolhidos pela agência, produtora, Secretaria do Desenvolvimento Econômico Sustentável e pela Secom para contar sua trajetória e o quanto suas empresas cresceram com o incentivo recebido. “O catarinense tem um espírito empreendedor nato. Queremos que as pessoas impactadas pelos anúncios se identifiquem e busquem se enquadrar no Juro Zero”, diz Pedro Cherem, diretor de atendimento da Mercado Propaganda.
Começando a circular na primeira quinzena de agosto em TV, rádio, mídia impressa e internet, as peças disponibilizam ainda um telefone e o site para maiores informações acerca do programa. “Contando estas histórias e mostrando o caminho a ser seguido, a expectativa para a 2ª fase da campanha, assim como ocorrido na 1ª, é que as pessoas se regularizem e saiam da informalidade, um pré-requisito para se ter acesso aos empréstimos de até 3 mil reais com os juros pagos pelo Governo do Estado”, afirma Ricardo Barbosa Lima, diretor executivo da agência.
Ficha Técnica
Cliente: Governo de Santa Catarina
Produto: Juro Zero – 2ª fase
Campanha: Juro Zero de Verdade
Agência: Mercado Propaganda
Direção de Criação: Eric Fonseca
Criação: Eric Fonseca e Ivan Andrés
Atendimento: Pedro Cherem e Yohana Lopes
Foto: Philippe Arruda
RTV e Coordenação: Paty Alves
Produção Gráfica: Nani Oliveira
Mídia: Mariana Cantelli
Assistente de Mídia: Clarissa Melo
Arte-final: Paulo Mendes
Produtora/Filme: MFX Films
Direção de Cena: Claudio Catota
Produtora/Som: Technologica
Aprovação Cliente: Eduardo Balduino
