Já está nos canais de TV aberta, Globo e Record, a nova campanha de mídia da marca Scotch-Brite, intitulada Escolhas inteligentes. Em um comercial de 30 segundos, estrelado pela atriz Claudia Raia, a marca vai mostrar de forma divertida os diferenciais da marca Scotch-Brite enfatizando a real economia de tempo e dinheiro. A agência que assina o comercial é a Pragma Comunicação. Segundo a área de Marketing de Limpeza Doméstica, este é o maior investimento da marca Scotch-Brite no Brasil.
“A campanha tem como objetivo estimular a consumidora de forma descontraída a refletir sobre os benefícios e consequências de realizar as escolhas inteligentes. Para isso, criamos uma situação hipotética de colocar uma celebridade exercendo um papel totalmente diferente do habitual. Neste caso, a Cláudia Raia aparece em um júri como advogada e em um determinado momento vem à tona a sua veia artística da dança, canto e interpretação. Após esta situação, Claudia Raia volta para a realidade e no conforto do seu lar realiza o testemunhal sobre a decisão de sua carreira e da melhor opção no momento de lavar louças”, conta Emerson Mota, gerente de produtos da 3M do Brasil.
“A Claudia Raia possui características que coincidem com as da marca Scotch-Brite (versátil, diferenciada, inovadora, elegante) e fala com os diversos públicos. Realizamos pesquisas com consumidoras para ratificar a nossa escolha”, comenta Emerson sobre a decisão da celebridade.
Além da campanha de mídia, a marca Scotch-Brite também realizará ações de sustentação no ponto de venda para deixá-lo ambientado com o mote da Campanha. Ainda em agosto, a marca passa a contar com sua Fan Page do Facebook. Na página, dicas de limpeza e assuntos do mundo feminino permitirão uma maior interação com as consumidoras.
Desafio Scotch-Brite
A marca Scotch-Brite também está lançando um desafio. A consumidora será convidada a testar a esponja multiuso (verde-amarela) da marca por 14 dias e, caso ela não fique satisfeita com a performance do produto, a Scotch-Brite devolverá o dinheiro. Outros detalhes da ação no www.duramais.com.br
Ficha Técnica:
TV: Globo e Record
Título Original: “A Escolha da Claudia Raia”-30″
Anunciante/produto: 3M/Scotch-Brite
Agência: Pragma Comunicação
Criação: Thiago Nadur e Ricardo Warth
Direção de criação: Ricardo Warth
Atendimento: Miguel Villalobos e Giuliana Castela
Produção/RTVC: Luis Porto
Produtora/filme: Black Maria
Direção/filme: Afonso Poyart e Renato Jabuka
Direção/fotografia: Aldo Imperatrice
Produção: Equipe Black Maria
Pós Produção: Equipe Black Maria
Produtora/som: Rítimika
Aprovação/cliente: Emerson Mota, Marcelo Hengeltraub, Urbano Santiago
