A startup de busca com inteligência artificial Perplexity acaba de fazer sua maior aposta no marketing. Em uma campanha publicitária estrelada por Lee Jung-jae, astro de Round 6, a empresa desafia diretamente o Google – apelidado de “Poogle” no anúncio.
O comercial de 90 segundos, gravado na Coreia do Sul, coloca Jung-jae em uma situação reminiscentemente inspirada em Round 6. Preso em um ambiente desafiador e precisando de respostas rápidas, ele primeiro recorre ao “Poogle”, mas recebe apenas uma lista de links. Desesperado, tenta a Perplexity, que, por meio de seu modelo de voz, fornece uma solução clara e imediata sobre como remover manchas de café de uma camisa branca, permitindo que ele escape da situação. Em outro momento, ele questiona: “Como faço para o queijo grudar na pizza?”, e a resposta da Perplexity vem com um toque de humor: “Não use cola”.
A ação marca o início de uma parceria de um ano entre a Perplexity e a Artist United, empresa de gestão cofundada por Jung-jae. Além do comercial, a Artist United já incorporou a versão corporativa da Perplexity em seu fluxo de trabalho, utilizando-a para pesquisas, criação de textos e integração via API. Confira:
Segundo Dmitry Shevelenko, diretor de negócios da Perplexity, essa colaboração é uma evolução natural do relacionamento, e não apenas uma estratégia para reduzir custos.
A escolha do momento para lançar a campanha é estratégica: a Netflix prevê o lançamento da terceira temporada de Round 6 para junho, o que deve ampliar a visibilidade da Perplexity como uma marca de consumo popular. Avaliada atualmente em US$ 9 bilhões, a startup tem expandido seus serviços, incluindo um assistente para Android, melhorias nas interações por voz e até o desenvolvimento de um navegador baseado em IA, chamado Comet.
“Estamos atingindo um ponto crítico de utilidade onde a Perplexity não é mais apenas para os primeiros adotantes da tecnologia, mas para todos”, afirmou Shevelenko. “É um passo natural para nos tornarmos uma marca essencial para o público geral”.
Atualmente, a Perplexity processa mais de 20 milhões de buscas diárias e pretende alcançar 100 milhões por dia dentro do próximo ano. O comercial será exibido inicialmente nos Estados Unidos e, nos próximos dez dias, chegará à Coreia do Sul, Japão e Europa, em versões adaptadas para cada mercado.
Enquanto Jung-jae fala coreano no vídeo, legendas e narrações serão localizadas conforme a região. A Perplexity já oferece suporte para dez idiomas, incluindo francês, espanhol e alemão.
A campanha foi desenvolvida internamente pela equipe da Perplexity, com apoio da agência de publicidade Sandwich. Embora a empresa ainda não tenha uma agência oficial de registro, a Universal McCann está gerenciando a distribuição em redes sociais, enquanto a Perplexity cuida diretamente da inserção nos serviços de streaming, como Amazon Prime, Twitch, Tubi, Disney e Hulu. Segundo Shevelenko, a Perplexity utilizou sua própria plataforma para idealizar conceitos do comercial, mas a produção do vídeo permaneceu sob responsabilidade de uma equipe criativa humana.
Fonte: AdWeek
