O painel “100 anos de inovação em um dos principais grupos de mídia do mundo”, comandado por Maju Coutinho na Casa São Paulo, durante o South by Southwest (SXSW) em Austin, no Texas, abordou temas como as mudanças no comportamento do consumidor e das marcas, o papel do conteúdo na dinâmica de consumo e os desafios trazidos por novas tecnologias, como a inteligência artificial.
Manzar Feres, diretora de Negócios da Globo explica que, “O avanço tecnológico transformou a forma como as pessoas consomem conteúdo. Em um futuro próximo, com a TV 3.0, vamos conseguir conversar com as pessoas em um único ambiente, que vai unir o linear e o digital. Falar e ouvir o que elas têm a dizer, em tempo real. E isso é muito poderoso. Teremos condições de analisar de forma muito precisa como os brasileiros estão se relacionando com nosso conteúdo, quais as demandas e interesses. Interatividade que poderá ser aproveitada também pelo mercado publicitário. Já temos realizado alguns testes, experiências que ganharão escala com a possibilidade de novos formatos”.
Manuel Belmar, diretor de Produtos Digitais da Globo, falou sobre como o conteúdo de qualidade ganha ainda mais importância neste novo ambiente, principalmente com uma estratégia de distribuição multiplataforma. “A Globo faz 350 projetos por ano. Esse não é um número apenas do streaming, mas de uma estratégia de distribuição em múltiplas plataformas. A integração desse conteúdo com o investimento em histórias brasileiras é a nossa maior vantagem competitiva”, disse o executivo, lembrando que o primeiro filme Original Globoplay, “Ainda Estou Aqui”, acaba de trazer para o Brasil a primeira estatueta do Oscar, depois de ser eleito Melhor Filme Internacional. E enfatizou também que só o conteúdo não basta, é importante investir também em uma boa experiência para o consumidor. “Esse ano priorizamos todo o nosso investimento tecnológico em experiência. No próximo trimestre já entregaremos enormes avanços na otimização de buscas de conteúdo, graças a ferramentas de IA que integramos aos nossos sistemas. E isso vale para os nossos portais da internet, Globoplay e para a própria TV Globo”.
Inteligência artificial
Se por um lado a inteligência artificial é uma ferramenta poderosa para ampliar acessibilidade, trazer mais agilidade e qualidade para o trabalho de profissionais, permitir recomendação de conteúdo e processar dados em larga escala e personalizar publicidade, por outro a tecnologia apresenta ameaças também, especialmente à segurança do que é produzido em ambientes digitais em tempos de disseminação de informações falsas.
“O papel do jornalismo na Globo é muito claro: é o jornalismo que busca os fatos em primeiro lugar, que está ao lado do público e que se esmera para apurar e contar as histórias que interessam aos brasileiros. É o jornalismo que tenta dar voz à maior quantidade de pessoas possível e que trabalha com um conjunto de regras, técnicas, métodos e práticas que construíram o jornalismo tradicional no Brasil e no mundo. A sociedade precisa de informações confiáveis para viver melhor “, afirmou Ricardo Villela, diretor de Jornalismo da Globo.
“Eu olho para os próximos 100 anos com muito otimismo. Vejo o que construímos até aqui, tudo o que realizamos pela educação no Brasil e estou convicto que a nossa missão é continuar a produzir conteúdo focado em nosso país. Inovar está no centro de tudo que a Globo faz e seguiremos para levar a transformação digital a todo território nacional”, garantiu Belmar. Manzar também exaltou a relação próxima com os brasileiros na troca publicitária: “Nós conhecemos os brasileiros, chegamos a 99% da população. Nossa missão é entregar conteúdos cada vez mais assertivos, que aproximam brilhantemente as marcas de seus consumidores”, finalizou.
Além da presença na programação da Casa São Paulo, a Globo mantém a tradicional curadoria e cobertura SXSW. Os destaques na agenda de cada dia, além dos principais insights e aprendizados do Festival, são compartilhados nas redes sociais da empresa, nos perfis @globoads, @somosglobo e na Gente, plataforma de conhecimento da Globo.
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