O consumo de mídia digital no Douyin/TikTok, assim como as audiências nas redes sociais, revela um dado impressionante: o TikTok lidera o tempo de uso mensal entre todas as plataformas sociais, de acordo com o mais recente relatório Platform Insights sobre o TikTok. A plataforma ultrapassa seus concorrentes com mais do que o dobro do tempo médio gasto pelos usuários do Instagram.
Se o TikTok conseguir evitar uma proibição nos Estados Unidos, os investimentos globais em publicidade na plataforma devem alcançar US$ 32 bilhões, um aumento de 24,5% em relação ao ano anterior. Com uma taxa de crescimento mais rápida do que o Facebook (9,3%) e o Instagram (19,0%), esse crescimento permitirá que o TikTok conquiste 11% da participação no total de investimentos em publicidade nas redes sociais globalmente.
Utilizando dados da Meltwater, WARC Media analisou os padrões globais de consumo de aplicativos de redes sociais. O tempo médio gasto por usuário no TikTok é de cerca de seis minutos, ficando atrás apenas do YouTube (7m41s). Contudo, quando se trata do total de tempo mensal gasto no aplicativo, o TikTok lidera disparado, com o usuário médio passando mais de 35 horas na plataforma por mês em 2024 – mais do que o dobro do tempo médio de uso dos usuários do Instagram.
Nos Estados Unidos, o consumo é ainda maior, com os usuários gastando, em média, quase 44 horas por mês no TikTok.
Os dados são extraídos do mais recente relatório global de mídia digital de 2025, publicado pela We Are Social e Meltwater. Os números não incluem dados da China e o TikTok não abrange o Douyin. Os dados sobre a taxa de abertura diária representam a porcentagem de dias em novembro de 2024 nos quais usuários ativos do respectivo aplicativo Android abriram o aplicativo. Quanto aos dados de duração média das sessões, representam o tempo médio (em minutos e segundos) cada vez que um usuário abre o respectivo aplicativo Android. Para o tempo médio por usuário, os dados representam o tempo médio mensal que os usuários ativos passaram usando o aplicativo Android de cada plataforma em novembro de 2024.
Fonte: WARC
