Pelo 3º ano consecutivo, a campanha de Carnaval da Secretaria da Mulher do Governo do Estado do Rio de Janeiro é assinada pela agência Nova. Desta vez, a iniciativa tem como protagonista a atriz, ritmista e rainha de bateria Viviane Araújo.
Por meio de um conceito em constante evolução, a campanha, em 2023, focou em informar o público feminino sobre assédio. Em 2024, a conscientização foi voltada para o público masculino. Agora, para o Carnaval de 2025, o objetivo é dialogar com toda a sociedade, trazendo a assinatura “Aqui não é não. Respeite a decisão”.
“Visualmente, o conceito é transmitido num bloco de rua, diverso e alegre. O bloco é liderado por Viviane Araújo, uma mulher forte e carismática. É ela quem dá o recado de que não podemos nos omitir. É preciso agir e denunciar qualquer forma de assédio”, afirma Virginia Lencastre, diretora da agência Nova no Rio.
Além da mensagem principal, todas as peças da campanha divulgam o aplicativo Rede Mulher e o telefone 190 como ferramentas para combater o assédio durante o Carnaval, sugerindo que a mulher que se sentir incomodada e qualquer pessoa que testemunhe um caso de assédio acesse o app ou ligue 190.
A campanha começa a ser veiculada em todo o estado do Rio de Janeiro no dia 26/2 e inclui filme para o digital, mídia digital, spot de rádio, ativações e material para OOH/ DOOH.
A assinatura “Aqui não é não. Respeite a decisão” analisada em partes:
‘Aqui’ representa o espaço público. Aqui no bloco, no baile, na quadra da escola, na Sapucaí, no transporte público. Aqui no estado do Rio de Janeiro. Todos que dividem as ruas durante o Carnaval são responsáveis por combater o assédio.
‘Não é não’ é uma frase popular, um slogan de reconhecimento imediato. Todos sabem o que significa: se uma mulher responde negativamente a uma abordagem, é porque ela realmente não está interessada, por favor não insista. Ou, para usar uma expressão associada aos blocos de Carnaval (e que está presente em várias peças da campanha), pediu pra parar, parou.
‘Respeite a decisão’ é o call to action que conclui a assinatura da campanha. Basta agir com respeito para fazer do Carnaval a maior festa do mundo.
Assista ao filme:
Ficha Técnica:
Agência: Nova
Cliente: Governo do Estado do Rio de Janeiro
Campanha: Não é Não. Respeite a decisão. – Carnaval 2025.
CEO: Nelson Vilalva
Diretora Nova RJ: Virginia Lencastre
Redação: Antônio Tibau
Direção de Arte: Marcus Rodrigues (Marvin)
Direção de Atendimento: Bruno Leitão
Atendimento: Isabela Andrade
Mídia: Daniella Oliveira e Carol Borges
RTV: Carolina Nigro
Produção digital: Onda Digital
Revisão: Sarah Jeanne
Estúdio: Felipe Alves
Produtora de vídeo: Flare Filmes
Diretor de cena: Edu Pimenta
Diretor de fotografia: Caio Humb
Diretor de Arte: Vinicius Mesquita
Atendimento: Felipe Vinhas
Coord. de Produção: Marcos Peso
Produção Executiva: Felipe Vinhas
Montador: Elvis Lins
Finalização: Elvis Lins
Color: Burn Color Grading
Produtora de áudio: Sagaz
Aprovação Cliente: Igor Marques
