Cada spot de carro tem a sua particularidade, não é mesmo? Enquanto algumas marcas apostam em trazer um impacto mais emocional, outras chegam a ser até mesmo monótonas. Porém, a Citroën resolveu fazer diferente e apostou em uma história alienígena clássica.
“Há cenas de direção ótimas e poderosas em quase todos os filmes que você já assistiu; então por que todos os comerciais de carros não deveriam ser tão ótimos e poderosos?”, explicou Nick Bakshi, ao The Drum. “Se quisermos mostrar os veículos do começo do comercial até o fim, não precisamos inventar situações de ‘publicidade’; precisamos colocá-los em momentos cinematográficos que naturalmente destaquem as suas característica”, continuou ele.Bakshi explica que o Citroën C4 é um modelo importante para a marca, mas é um mercado muito competitivo. Por esta razão, o intuito desta campanha, era trazer um destaque ainda maior para o carro.
Como foi projetar um alienígena para a nova campanha da Citroën
A projeção do alienígena foi o ponto mais importante da nova campanha da Citroën. La/Pac, estúdio de produção, trabalhou em conjunto com a Artem nos animatrônicos e Mathematic na pós-produção.
“Começa com esboços de personagens e modelagem 3D, depois impressão 3D, pele e textura, e animação. Queríamos algo que parecesse instantaneamente adorável, daí os grandes olhos e orelhas redondos que podem ser alisados para trás como os de um cachorrinho. Ao mesmo tempo, queríamos que ele fosse ingênuo e sem idade, então passamos muito tempo pensando sobre texturas e cores de pele. Além disso, tivemos que descobrir a geometria para fazê-lo pequeno o suficiente para ser adorável, mas grande o suficiente para eventualmente dirigir o carro”, comentou Bakshi.
“UMA CAMPANHA DE OUTRO MUNDO: A nova campanha do ë-C4 da Citroën prova que, quando se trata de conforto, não há força no universo que resista. Descubra o novo ë-C4”, é o que diz a descrição do vídeo publicado no YouTube da Citroën.
“Encontrar soluções para fazer uma corrida animatrônica (de volta para o carro), iluminar uma filmagem noturna, sobreviver a três noites sem dormir no frio congelante (grite para os criativos Morgan Alexandre e Olivier Mille por isso!)”, ri Bakshi, durante a entrevista ao The Drum. “Nossos parceiros de produção na La/Pac e nosso diretor Gary Freedman fizeram um trabalho incrível para superar todos os obstáculos e fazer este filme realmente brilhar.”
O diretor criativo da BETC Paris comentou também que todos nós crescemos acostumados a ver grandes anúncios de carros. “Uma grande parte disso é que o obstáculo de fazer e lançar grandes veículos elétricos jogou a indústria em um período de profunda autorreflexão, onde as coisas se tornaram muito racionais, muito apologéticas. Tudo era sobre convencer as pessoas a mudarem, de provar que era melhor e que seus carros tinham as credenciais”, concluiu ele.
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