Uma coisa que temos que concordar é que raramente vimos Harrison Ford à frente de campanhas publicitárias, não é mesmo? Pois é! Até por este motivo que, na ação para Glenmorangie, uísque escocês, o ator aparece de forma rabugenta e ainda pratica o antimarketing.
“E eu não vou fazer toda essa m*rda de homem de ação que eles querem”, Ford diz em seu rosnado característico, no spot da ação. “Mas vou sentar perto do fogo e beber o incrível e suave uísque single malt Glenmorangie”
Harrison Ford será o porta-voz global da nova campanha da marca, que terá uma “sensibilidade antimarketing” proposital, de acordo com Caspar MacRae, presidente e CEO da Glenmorangie.
“É uma paródia de tropos clássicos do marketing de uísque”, disse MacRae à Adweek. “Estamos descascando-os para chegar a uma história mais autêntica”, continuou ele.
Ativação da Glenmorangie com Harrison Ford contará com diversos conteúdos
A campanha global já está no ar e tem diversos vídeos publicados. “No centro do esforço está uma série de conteúdo de marca — 12 episódios no total, com lançamento previsto para 2025 — que envia Ford para a Escócia para aprender como o uísque Glenmorangie é feito e conhecer seus arquitetos”, explicou a publicação.
“Quando Harrison Ford se junta a você nas Terras Altas da Escócia, é melhor você se certificar de que seu single malt seja o melhor. Felizmente, temos feito isso muito bem desde 1843. Nós o convencemos sobre o kilt, mas perdemos o memorando das gaitas de fole. Desculpe, Harrison”, é o que diz a descrição do primeiro vídeo publicado no YouTube.
Esta é uma nova história para a Glenmorangie, que fugiu da tradicional campanha publicitária para uma ação que teve uma liberação de criatividade. “Queria focar no artesanato, nas pessoas e no processo, usando nosso estúdio no quintal nas Terras Altas da Escócia”, disse MacRae, observando que a sua equipe criativa teve inspiração nas ações da Netflix.
“Gostamos de inovar e tentar novas formas de contar histórias”, disse Florent Leroi, CMO, segundo a publicação. “Queríamos algo divertido, permitindo que os consumidores acompanhassem Harrison em sua jornada de descoberta da Escócia e interagissem com a equipe da destilaria.”
Todos os episódios, que tem como estrela Harrison Ford, estão disponíveis no YouTube da marca.
SE BEBER NÃO DIRIJA
Foto: Unsplash
