O Sol Diário é o novo veículo de comunicação da RBS em Santa Catarina, lançado na noite da última quinta-feira, 26/07, em Itajaí.
A agência Tatticas criou para a marca, o slogan e toda a campanha publicitária de lançamento do produto que, a partir da próxima segunda-feira, 30/07, vai circular como um caderno encartado diariamente nos jornais Santa, DC e A Notícia, além do site osoldiario.com.br com informações de Itajaí, Balneário Camboriú e Região, constantemente atualizadas por equipe exclusiva de jornalistas.
A marca
O símbolo representa o sol que dá nome ao novo jornal, mas vai muito além desta obviedade.
Ao propor a construção deste sol com elementos de uma elipse fragmentada, a Tatticas recria um signo que remete ao tempo, ao passar das horas, aos antigos relógios de sol. Os cacos elípticos sobrepostos simulam uma engrenagem que se move. Nas cores, em tom sobre tom, predominam as nuances mais fechadas, como se estivessem queimadas pelo tempo de exposição ao mesmo sol que representa; como se fossem pré-existentes, ensejando a mensagem subliminar da solidez do produto – apesar de estar estreando no mercado.
Na analogia do sol com o relógio buscamos o link entre o símbolo e o nome. Isso porque a Terra gira em torno de si, ditando as horas. Porque a vida depende do sol e esse movimento é diário, é contínuo, como a busca incessante do jornalismo da RBS pela notícia.
A disposição dos elementos em diferentes pontos da área do símbolo sugere o inadvertido da notícia e sua concomitância, ou seja, fatos ocorrem o tempo todo, ao mesmo tempo, em lugares diversos.
