Com um orçamento expressivo, a campanha integra uma ampla gama de meios de comunicação, incluindo ND+, NDPlay, Meta, YouTube, Busdoor, Outdoor, Jornal, Rádios, Mobiliário Urbano e carros de aplicativo. Esta abordagem multicanal visa garantir máxima visibilidade e impacto, alcançando audiência em diversos pontos de contato.
“A campanha publicitária do Balanço Geral, intitulada “Experimente o Balanço Geral, quem assiste, vira fã”, busca atrair novos espectadores e fortalecer a conexão com o público, destacando a dinâmica e relevância do programa.
A inovação também se reflete na utilização dos carros de aplicativo como parte da frota do ODD Drive – Mídia Out Of Home, que veicula publicidade interna e externamente nos veículos, permitindo uma presença marcante nas ruas. Essa estratégia coloca o Balanço Geral em movimento constante pela cidade, conectando o programa diretamente ao público em seu dia a dia, enquanto amplia a percepção de modernidade e dinamismo do conteúdo regional transmitido por duas horas na capital e uma hora e meia nas outras regionais”, destaca Janine Farezin, gerente de marketing do Grupo ND
Cobertura da OD Drive na campanha
> Em Florianópolis, 38 carros participam da campanha;
> Nas demais praças: Chapecó (10), Joinville (15), Itajaí (10), Criciúma (10) e Blumenau (6).
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AcontecendoAqui conferiu a mídia
“Aceitamos o convite da OD Drive para conhecer sua mídia. Fizemos uma viagem de 30 minutos em Florianópolis na última sexta-feira, 1 de novembro, acompanhados de representantes do Grupo ND (Janine Farezin) e OD Drive (Arthur Magalhães, diretor de Marketing). O veículo exibia publicidade nas laterais e no vidro traseiro. Essa identificação da publicidade é, penso eu, uma boa referência ao usuário de que aquele motorista faz parte de uma seleção rigorosa que a ODD garante que faz para aceitar a adesão do motorista. No interior do veículo fui impactado pelas duas peças publicitárias coladas na traseira dos bancos, onde há um QR Code. Acionei o QR Code e fui direcionado para a página do Balanço Geral, que é componente da campanha. Essa ação possibilita mudança do destino do QR Code a critério dos anunciantes, a qualquer momento. A motorista que nos atendeu, após responder duas perguntas minhas, sugeriu que eu usasse o QR Code, pois ela é remunerada no final do mês pela quantidade de interações efetivadas”, informa o editor do AcontecendoAqui, Jailson de Sá.
Cinco perguntas para Arthur, sócio fundador da OD Drive
A OD Drive é uma empresa catarinense, especialista em publicidade no meio OOH em 17 estados brasileiros, onde estão cadastrados 500 motoristas de aplicativo. Conforme publicamos no dia 23 de agosto p.p, o Grupo ND comprou 25% da empresa, visando rápido crescimento dela. Após conhecer a mídia na última sexta-feira, fizemos algumas perguntas ao Arthur Magalhães. Confira:
Quais critérios são usados pela ODD Drive para adesão dos motoristas?
A OD Drive geralmente exige que os motoristas atendam a critérios básicos, como possuir um veículo compatível para instalação de mídia, manter o carro em boas condições e estar ativo nas principais plataformas de aplicativos de transporte. A frequência e a regularidade nas ruas também podem ser fatores de avaliação, já que isso aumenta o impacto das campanhas.
Qual a cobertura da mídia ODD em Santa Catarina e números de viagens, quilometragem e impactos?
Em Santa Catarina, a OD Drive possui uma cobertura ampla, com destaque para regiões de alta circulação urbana como Florianópolis e cidades próximas. Os dados específicos sobre quilometragem, número de viagens e impactos variam por campanha e são avaliados conforme a densidade de veículos e o público-alvo da região.
Período mínimo que pode ser contratado?
O período mínimo de contratação para campanhas pode variar, mas em geral, contratos de veiculação são fechados por períodos a partir de 30 dias. Isso permite que as campanhas atinjam uma frequência e um impacto satisfatórios.
Quantos anunciantes por carro? Há rodízio de anunciantes nos veículos?
Na OD Drive, cada veículo é dedicado exclusivamente a um único anunciante, sem misturar campanhas de diferentes marcas no mesmo carro. Essa exclusividade permite maior destaque para a mensagem do cliente e maximiza o impacto publicitário ao garantir que cada veículo esteja totalmente dedicado a um único anunciante por campanha.
Quais métricas são utilizadas para apresentar o resultado da veiculação contratada?
A OD Drive utiliza métricas como quilometragem e outros dados coletados durante a campanha, como engajamento de QR Codes, alcance e impacto estimado por quilometragem e frequência de exposição para apresentar resultados aos anunciantes. Em campanhas de impacto mais direto, como QR Codes escaneados, é possível medir o número de interações e conversões em tempo real, agregando valor à análise dos resultados para os clientes. Os clientes podem acompanhar as métricas da campanha em tempo real, tanto na plataforma quanto no aplicativo, incluindo dados sobre alcance, número de visualizações e, em campanhas com QR Codes, o volume de interações, oferecendo uma visão detalhada dos resultados.
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Sobre a Mídia OD Drive
Trata-se de uma mídia outdoor em movimento. É uma inovação porque o cliente pode acompanhar em tempo real a exposição de seu produto ou marca em deslocamentos do veículo.
Os motoristas parceiros da OD Drive recebem até 500 reais com comissionamento pela leitura do QR Code por parte dos passageiros.
É um serviço de mídia com alta tecnologia. Permite que o anunciante monitore a veiculação com suas mensagens plotadas nos veículos ou em telas no interior dos carros. A tecnologia foi grande aliada da iniciativa capaz de medir o impacto das mensagens publicitárias por meio de diversas métricas que podem ser acessadas por um aplicativo.
A OD Drive possui mais de 500 motoristas parceiros no Brasil. Por meio da veiculação da publicidade, garantem renda extra.
A OD Drive está expandindo a sua presença em todo o país e hoje e conta com uma carteira de 125 anunciantes.
