Um dos principais desafios das grandes marcas é abrir uma conversa com a Geração Z. E é este público que o Pinterest vem conquistando. Segundo dados publicados no Marketing Dive, quase 84% da audiência da plataforma por semana é da Geração Z, que aproveitam para navegar e conhecer novos produtos.
Foi aí que a estratégia da L’Oréal está dando certo. Tudo começou quando a marca fez uma parceria exclusiva de lançamento do Collages Remix, ferramenta anunciada pelo Pinterest. “O Collages Remix permite que os usuários do Pinterest colaborem e criem colagens existentes — um formato de Pin interativo, ou marcador virtual, feito de recortes — e os incentiva a criar conteúdo de marca gerado pelo usuário e comprável”, explica a publicação.
As marcas da L’Oréal, incluindo Maybelline, Garnier, Essie e NYX Professional Makeup, foram as escolhidas para participar deste “teste”.
Ativações estratégicas colaboraram para o crescimento da L’Oréal no Pinterest
Quando estamos atentos às datas comemorativas, por exemplo, podemos trazer melhores resultados. “Para o período de volta às aulas, a Maybelline criou Collages Remixes que impulsionaram um engajamento significativo para a marca”, explicou a publicação.
No esforço feito no Pinterest, cada marca da L’Oréal teve um destaque semanal no Collage, que dava um posicionamento premium. Na ativação de Maybelline, por exemplo, a empresa explorou a estética da moda “CorpCore” e, com isso, a taxa de engajamento foi cinco vezes mais do que a média do setor de beleza e do que a marca já havia conquistado na plataforma.
“Junto com os investimentos mais profundos da Maybelline na Geração Z no Pinterest, as pesquisas por ‘maybelline’ na plataforma aumentaram 32% ano a ano, com metade dessas pesquisas vindo da Geração Z, de acordo com detalhes do lançamento”, pontuou o Marketing Dive.
Continuando na linha de aproveitar as datas especiais do ano. Para o Halloween, a parceria entre Pinterest e Maybelline continua com o intuito de “receber uma visão avançada do seu último relatório de tendências para o feriado e alavancou a rede de influenciadores ‘Babellines’ da marca para criar tutoriais personalizados sazonais inspirados nas tendências”. Além disso, a marca de maquiagem destacou um espaço em seu site exclusivo para produtos que podem ser utilizados no Halloween, incluindo inspirações de maquiagens.
O canal oficial da Maybelline, marca da L’Oréal, no Pinterest tem mais de 3 milhões de seguidores.
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