Estamos quase no final de outubro, então, as campanhas de fim de ano já começam a surgir. Desta vez, o Walmart lançou a sua ação para destacar momentos em que as pessoas encontram o presente perfeito para os seus entes queridos.
No spot, que tem duração de 60 segundos e conta com a direção de Alexander Payne, temos troca de presentes de clientes do varejista com cenas icônicas de grandes filmes e seriados de TV como, por exemplo, “Gilmore Girls”, “Os Simpsons”, “Bob Esponja” e “Férias Frustradas de Natal”, dentre outros.
“Estamos sempre buscando alguma conexão emocional, construindo uma conexão emocional entre nossa marca e o cliente”, comentou o vice-presidente de criação do Walmart, David Hartman, segundo informações do Marketing Dive.
Diversos vídeos rápidos serão distribuídos em redes sociais para a campanha de fim de ano do Walmart
Além do vídeo de 60 segundos, a ação de fim de ano do Walmart trará 15 vídeos “retratando diferentes clientes e personagens icônicos”.
A campanha é chamada de “Gifts That Show You Get Them” (“Presentes que mostram que você os recebeu”, na tradução literal) e teve a colaboração de diversas agências do Publicis Groupe, incluindo Fallon, Publicis New York, The Community, Contender e Digitas.
“Queremos criar algo que pareça estar na cultura da temporada de festas, mas que também pareça estar ajudando a se destacar em um ecossistema de publicidade muito lotado”, falou Hartman, segundo a publicação. “Do ponto de vista criativo, é sempre sobre: como você pode superar o que fez no ano passado?”, continuou.
Lembrando que não é a primeira vez que uma campanha do Walmart traz energia de Hollywood para o seu marketing. Tudo isso porque a empresa quer colocar “a marca na cultura e a cultura na marca”, explicou Hartman. Na Black Friday de 2023, tivemos uma recriação de “Meninas Malvadas”.
Mesmo que a gente ache que o Walmart está antecipado divulgando a sua campanha para o fim do ano, esta foi, mais ou menos, a mesma época que o varejista soltou a sua ação para a data em 2023. “A marca citou dados do Bankrate que mostram que cerca de metade dos consumidores começam suas compras já em agosto e setembro (o catálogo de brinquedos do Walmart foi ao ar em 9 de setembro). A tendência é potencialmente um reflexo da consciência de preço duradoura, à medida que os consumidores tentam maximizar seus orçamentos de fim de ano”, pontuou o Marketing Dive.
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