Em um mundo cada vez mais digital, o off-line ainda tem um forte poder de atração e receptividade. O Media Reactions 2024 trouxe alguns insights interessantes sobre as preferências de profissionais e consumidores.
Segundo a versão mais recente do estudo, os brasileiros mostram maior preferência por canais off-line como o rádio (55%), patrocínios de eventos (53%) e até mesmo ponto de venda (PDV), que aparece em 7º lugar no ranking com 47%. Neste sentido, o rádio se destaca, trazendo informações relevantes e úteis. Já os eventos patrocinados e PDV são altamente percebidos como confiáveis.
Isso parece acontecer porque os meios off-line mantém a liderança em termos de confiança e qualidade, ainda que meios digitais sejam percebidos como mais divertidos e animados.
Canais de mídia com melhor classificação por preferência, os parênteses indicam mudança:
