A rede de restaurantes VIPS, que acabou de comemorar os seus 55 anos, pegou os seus clientes de surpresa ao lançar uma campanha para anunciar o seu reencontro com a Coca-Cola. As marcas estavam separadas e resolveram se unir novamente para juntar forças.
“Temos o prazer de receber a Coca-Cola de volta aos nossos restaurantes, pois para a VIPS esta aliança representa muito mais do que uma colaboração comercial. É o regresso a uma marca líder, icónica e com grande preferência dos nossos clientes. “Queríamos que este regresso fosse especial e que tanto os nossos clientes como aqueles que ainda não são clientes soubessem que agora podem encomendar Coca-Cola no VIPS”, disse Sandra Carrasco, Diretora de Marketing da VIPS, segundo o Marketing Directo.
Campanha do VIPS com a Coca-Cola aposta em um lado mais romântico
A forma encontrada pelo VIPS para anunciar a reaproximação com a Coca-Cola foi optar pelo romantismo nostálgico. A ação, que foi desenvolvida pela agência MONO Madrid, traz em destaque as duas marcas e ainda “uma história de amor rebelde e apaixonada”. Quem passa pela estação de metrô em Madri, Espanha, é impactado pela frase: “Eu te amo muito, Coca-Cola”.
“O regresso da Coca-Cola ao VIPS era algo que os consumidores esperavam e um tema recorrente de conversa, por isso quando a notícia chegou à agência identificamos claramente a oportunidade de aproveitar o momento e transformá-lo em algum tipo de ação de comunicação. isso o ampliaria enquanto continuava a desenvolver o posicionamento e o tom do VIPS com um conceito criativo e divertido”, comentou a equipe da agência MONO Madrid.
“Você já ouviu falar sobre VIPS e Coca-Cola? A fofoca está confirmada. VIPS e Coca-Cola estão juntas”, diz a descrição do conteúdo publicado no YouTube da rede de restaurantes.
A rede de restaurantes VIPS tem mais de cem estabelecimentos espalhados pela Espanha e oferece experiências gastronômicas que marcaram várias gerações.
“No nosso caso, uma das coisas que diferencia o VIPS é que oferece uma experiência gastronómica quotidiana e próxima, mas ao mesmo tempo diferente, inclusiva pela sua variedade e acessível pela sua relação qualidade-preço. O maior desafio da VIPS tem sido manter-se relevante e diferenciado neste mercado cada vez mais competitivo. Um dos principais desafios é adaptar-se e evoluir para deixar de ser uma marca tradicional, que não se destacou por nenhum elemento-chave, para voltar a modernizá-la e aperfeiçoá-la”, comentou Raquel Martín, Brand Manager da rede sobre o desafio da empresa.
A divulgação da campanha acontecerá em diversos canais de comunicação, incluindo plataformas digitais e OOH. “Com uma ampla implantação, o VIPS pretende atingir um público diversificado, aproveitando o poder da mídia para que todos os seus seguidores celebrem este retorno icônico. Com essa mudança, a VIPS coloca a Coca-Cola de volta em seu cardápio e surpreende seus clientes com uma comunicação que mistura o irreverente com o emocional”, explicou a publicação.
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