A Coca-Cola, patrocinadora oficial dos jogos olímpicos desde 1928, lança mundialmente uma nova campanha publicitária para os jogos de Londres 2012, que reúne esporte e música para convidar todos a participarem desse grande momento de celebração, unindo todos num só ritmo.
Inspirada pelos sons, espírito e cultura dos jogos olímpicos e da cidade-sede de Londres, a marca aposta na combinação rítmica inusitada para conquistar o público, incentivar o esporte e criar um clima de celebração e entusiasmo em torno deste grande evento. O hino “Anywhere in the World”, criado pelo ganhador de Grammy e produtor musical Mark Ronson e na voz da cantora revelação inglesa Katy B, funde sons de esportes, de música e Coca-Cola para criar um ritmo único.
Ronson usou técnicas de gravação inovadoras e viajou pelo mundo para capturar sons e imagens de atletas praticando as suas especialidades no esporte. Foram 5 atletas de diferentes nacionalidades e modalidades esportivas, escolhidos por serem as grandes promessas para os jogos de Londres e por demonstrarem valores de positividade e otimismo:
- Darius Knight, 21, jogador de tênis de mesa da Grã-Bretanha
- David Oliver, 29, 110m hurdler from the United States David Oliver, 29, 110m com barreiras dos Estados Unidos
- Kseniya Vdovina, 24, 400m sprinter from Russia Kseniya Vdovina, 24, velocista de 400m da Rússia
- Dayyan Jaffar, 17, archer from Singapore Dayyan Jaffar, 17, o arqueiro, de Cingapura
- Maria Espinoza, 23, taekwondo athlete from Mexico Maria Espinoza, 23 anos, atleta de taekwondo do México
Adolescentes foram convidados para participar da gravação ao vivo no formato de um grande festival de música, com a presença de Mark Ronson, Katy B e mais 26 atletas profissionais no palco.
No Brasil, o filme e a música ganharam uma versão remix com um toque brasileiro, convidando à todos os brasileiros a entrarem no ritmo dos jogos olímpicos rumo a 2016.
Além de comercial de TV, a campanha conta com diversas atividades online, ações de pontos-de-venda e embalagens temáticas.
Confira:
Ficha Técnica:
Título: Entre no ritmo
Cliente: Coca-Cola
Agência: JWT
Produto: Coca-Cola
VP de Criação: Roberto Fernandez, Ricardo John
Diretor de Criação: Enoch Lam
Direção de arte: Rodrigo Adam
Redator: Leandro Pinheiro, Enoch Lam
Atendimento: Fernanda Antonelli, Ana Hernandes, Felipe Giacon, Camila Curi, Luana Ferreira
Planejamento: Fernand Alphen, Patrice Lamiral, Douglas Mello, Gisele Bambace, Francisco Alencar, Alexandre Oliveira
Mídia: Ezra Geld, David Ralitera, Stella Lopes, Marcelo Monzillo
RTVC: Renata Sayão, Daniele Pizzo
Produtora: Bando.Studio
Diretor: Leandro HBL
Finalização: Cristiano Trindade
Efeitos: Cristiano Trindade
Montagem: Jair Peres Jr
Atendimento produtora: Lula Leite Franco
Produtor Executivo: Lula Leite Franco
Produtora Som: DR.DD.
Maestro: Eduardo Marote
Atendimento produtora: Tiago Armani
Digital: Possible
Atendimento digital: Bruno Andrade e Bruna Comin
Criação digital: André Matarazzo, Renata Decoussau, Gustavo Lima, Caio Gandolfi, Hugo Medeiros, Daniele Signoriello, Bruno Santos e Nathália Dias
Desenvolvimento TI: Thiago Avancini, Michel Kommers, Fernando França, Double Left e Ci&T
Produção de áudio: Argila Music
Aprovação cliente: Javier Meza, Luciana Feres, Patrícia Esteves, Rafael Prandini, Adriano Ciavdar, Ana Paula Castello Branco, Gian Martinez, Pedro Dale, Erika Wolthers, Paloma Azulay, Bianca Rosenberg
