Inspirado nas raízes da marca, o novo logotipo de Pepsi – que chegou ao Brasil – oferece um toque de nostalgia ao retornar o nome PEPSI ao centro do símbolo.
O rebranding também dialoga diretamente com o posicionamento da marca por meio da expressão “TOMA ESSA”. Guiada pela ousadia e atitude, características registradas de PEPSI, a novidade chega para quebrar padrões e estimular novas experiências aos consumidores.
A marca aposta na conexão com o público por meio do futebol, gastronomia e entretenimento, se fazendo presente em diferentes ocasiões para provar o quanto o sabor e a intensidade de PEPSI acompanham bem qualquer momento. O novo logo carrega essa mensagem e traz um diferencial para as embalagens da bebida, aumentando sua visibilidade na categoria. Além disso, PEPSI Black é um dos destaques dessa nova era por refletir o potencial das bebidas zero açúcar e impulsionar a presença da marca na categoria de colas.
Nova estratégia
O rebrandig foi anunciado em uma festa exclusiva no Mercado Municipal de Pinheiros, polo de gastronomia, cultura e lazer da cidade de São Paulo. Na última terça-feira (20), a PEPSI PARTY marcou um ponto de partida para a nova estratégia. Antecedendo a data, um show de drones foi apresentado na Ponte Estaiada, cartão postal da capital paulista. O espetáculo de luzes era guiado pela paleta de cores PEPSI e, em grande estilo, projetou o novo logo nos ares, permitindo que o público o admirasse por diferentes ângulos.
O Mercadão de Pinheiros recebe uma ativação da marca até o dia 1º de setembro. O espaço PEPSI – mesmo local onde ocorreu a festa – foi criado pela agência Bakery e estará disponível para visitação gratuita dos clientes. Disponibilizando uma área instagramável e distribuição das bebidas do portfólio, o local funciona de segunda à sábado, das 08h às 18h. O polo de gastronomia também estará envelopado com a nova identidade visual e os restaurantes do complexo oferecerão combos que combinam perfeitamente pratos de cada cozinha com PEPSI Black.
Diego Bastian, Head de Marketing de Bebidas Carbonatadas na PepsiCo do Brasil declara que, “A criatividade e ousadia de PEPSI são o que tornam a marca mundialmente consolidada. Nossa nova identidade visual resgata uma memória afetiva de outros logotipos da marca, ao mesmo tempo em que novos elementos transmitem modernidade. A nova era chega ao Brasil para nos aproximar dos consumidores e permitir que eles tenham experiências memoráveis, acompanhadas do sabor e atitude que só PEPSI proporciona”.
Anunciado globalmente durante o aniversário de 125 anos de PEPSI, celebrado no último ano, o novo logo migrou da América do Norte para outros polos mundiais. No Brasil, as embalagens da marca já passam pela transição e o visual reformulado pode ser encontrado nos principais pontos de vendas do país.
Campanha
Com o objetivo de garantir que a nova experiência chegue até o público, PEPSI perpetua seu legado na cultura pop, reforçando sua conexão com o universo de gastronomia e entretenimento. Para isso, a marca contou com uma personalidade multiplataforma, que conversa com diferentes gerações.
Marcos Mion, embaixador de PEPSI há mais de um ano, é um grande representante das mensagens propostas pela marca. Apaixonado pela bebida, o astro nunca perde a oportunidade de levar consigo uma lata de PEPSI Black ao sair de casa. Sua originalidade e carisma tem ainda mais sinergia com a nova era e a marca não poderia ter selecionado outra personalidade para anunciar nacionalmente a irreverência e inovação de PEPSI. O apresentador protagoniza um filme publicitário, criado pela Agência Wieden + Kennedy SP e produzido pela Genco, com direção de André Vidigal.
Lata customizada
Com o mote “O sabor intenso de PEPSI Black, agora com novo visual”, o anúncio mostra o astro da TV encontrando seus grandes amigos Felipe Solari – o Patitas, da MTV Brasil – e Silvanny Sivuca – percussionista da banda do Caldeirão com Mion. Como de costume, Mion não esconde sua preferência por PEPSI Black e carrega suas próprias latas para qualquer ocasião. Ao tomar um gole da bebida, imergimos nos pensamentos do apresentador, que exalta o sabor e intensidade do produto e chama atenção para a nova identidade visual da marca. A expressão de satisfação a cada gole convence seus amigos a também optarem pela bebida para acompanhar o momento.
Para além do filme publicitário, a nova era de PEPSI também engaja os consumidores em ocasiões especiais, a exemplo da participação exclusiva da marca durante o show da cantora Ana Castela, na Festa do Peão de Barretos. A Boiadeira, que também é embaixadora da marca, recebeu uma lata customizada da bebida e se apresentou com um look que remetia à nova identidade visual de PEPSI. Cada vez mais presente em espaços relevantes, a ousadia da marca nunca passa despercebida.
Ficha técnica:
AGENCY: Wieden+Kennedy São Paulo
ADVERTISER: PEPSI
PRODUCT: PEPSI BLACK
TITLE: NOVA ERA DE PEPSI
CCO: Rodrigo Jatene
CREATIVE DIRECTORS: José Ferraz e Felipe Paiva
ASSOCIATE CREATIVE DIRECTORS: Leticia Tercini e Thom Bregantin
COPYWRITERS: Julia Malavazzi e Luan Alves
COPY ASSISTANT: Bianca Gouveia
ART DIRECTOR : Andriws Vilela e Jhonny Quinto
ART ASSISTANT: Manga Costa
HEAD OF PRODUCTION: Patrícia Gaglioni
RTV: Nathalia Trindade e Fernanda Moura
ACCOUNT TEAM: Gabriela Marques, Beatriz Rodrigues, Camila Martinho, Alexia Cristyna e Amanda Oliveira
PROJECT MANAGER: Monique Oliveira
HEAD OF STRATEGY: André Troster
PLANNING: Thassio Rolim e Julia Aquino
HEAD OF CONTENT: Jose Diniz
CONTENT: Vanessa Brito, Marina Coelho, Mikelly Kelriany e Maria Eduarda Sacramento
PRODUTORA: Genco
DIRETOR: André Vidigal
ASS. DIREÇÃO: Giovanna Postiglione
2ª ASS. DIREÇÃO: Rafaela Calado Bortoletto
PRODUTOR EXECUTIVO: Paulo Murilo Fonseca
DIRETORA DE PRODUÇÃO: Cris Barbosa
FOOD STYLIST: Candida Lunkes Balensiefer
EFEITOS ESPECIAIS: Guilherme Willrich
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Bruno Vitorio Tiezzi
DIRETOR DE ARTE: Akauê Barkó Silva
DIRETORA OBJETO: Jamaica Santarém Prates
PRODUTORA DE SOM: French Fries Audio
PRODUÇÃO MUSICAL: Bernardo Massot
MIXAGEM: Victor Nogueira
CLIENT APPROVAL: Alfredo Dellasavia, Diego Bastian, Mariana Gomes, Joice Gulman, Camila Vietri, Raquel Brandino e Daniela Retamal
