Lipton Ice Tea, uma famosa marca de bebida, acaba de divulgar, em um comunicado à imprensa, uma nova aposta: lançamento de uma coleção de roupas. Isso mesmo! Intitulada “That Summer Feeling” (“Aquela sensação de verão”, na tradução literal), os fãs da marca terão a oportunidade de escolher 25 peças que combinam os designs diferenciados da Cruel Pancake, fundada pelo criador Hugo Philip, “com a identidade de marca refrescante da Lipton”.
Com edição limitada, a coleção tem como inspiração as roupas utilizadas nos anos 90. “A colaboração é informada pela nostalgia do consumidor pelo Lipton Ice Tea como um item básico de geladeira durante a era e sua associação natural com o verão”, explica o comunicado.
Entre as peças que podemos encontrar temos: viseira, bandana, bolsas de praia, shorts, toalhas e jaquetas Harrington.
“Esta colaboração com a Cruel Pancake representa tanto um ponto de virada quanto uma continuidade: Lipton Ice Tea representa o sol em uma garrafa, cores picantes e uma comunidade apaixonada. Trabalhar com a Cruel Pancake é um sonho que se torna realidade, porque o DNA de nossas duas marcas está completamente interligado. Lipton é um verdadeiro raio de sol, que combina perfeitamente com o mantra da Cruel Pancake, ‘Dê a este mundo uma boa energia’. Esta parceria faz todo o sentido”, disse Victoire Binet, Diretora Global de Marketing Digital e Engajamento de Marca da Pepsi Lipton, no comunicado.
Campanha para o lançamento da linha de roupas de Lipton Ice Tea tem mais de 200 influenciadores
Para trazer mais engajamento para a campanha de linha de roupas de Lipton Ice Tea, a marca de bebida da Pepsico, terá quase 200 influenciadores, espalhados em vários países (França, Reino Unido, Holanda, Bélgica, Austrália, Polônia, Turquia e EUA).
“A campanha foi criada para aumentar a conscientização e a conversação em torno da linha de roupas, expandir o alcance, envolver comunidades e afirmar a singularidade, a personalidade e os valores da marca entre uma geração mais jovem de consumidores.”
As fotos da campanha ficaram por conta do fotógrafo Ludovic Zuili, que escolheu a Riveira Francesa como cenário. Entre os modelos escolhidos, temos Andres Garcia-Carro Crespo, de 92 anos.
“Trabalhamos duro nesta coleção para garantir detalhes nítidos e um ajuste perfeito. Esta primeira colaboração nos permitiu expressar completamente nossa criatividade, injetando nossa energia e nosso próprio toque pessoal. A proposta criativa desta colaboração nos encoraja a nos afastar do convencional e da timidez e nos convida a nos afirmarmos corajosamente usando cores brilhantes durante todo o verão”, disse Hugo Philip, diretor artístico e criador da Cruel Pancake sobre a coleção da marca Lipton Ice Tea.
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