Na foto, da esquerda para a direita: Vitor Ikeda, diretor Financeiro e Administrativo; Bruno Taube, diretor Operacional; Marcello Corrêa Petrelli, presidente do Grupo ND; Eduardo Guidi, diretor Comercial, e Arthur Magalhães, diretor de Marketing – Divulgação
O empresário Marcello Petrelli trouxe em primeira mão para a Comunidade AcontecendoAqui a informação de que o Grupo ND, presidido por ele, assinou contrato para aquisição de parte da OD Drive, empresa catarinense que opera a publicidade no meio OOH em 17 estados brasileiros. Perguntado sobre o montante do investimento, Petrelli declinou do valor, mas adiantou que serão alguns milhões investidos ao longo de um período e que ao final dele seu grupo será dono de 25% da empresa.
“O Grupo ND está muito atento aos movimentos que a mídia vem realizando mundo à fora. Nossa vocação é para atender agências e anunciantes com resultados mensuráveis. Nossa experiência no OOH com a sociedade efetivada com a Sinergy é muito satisfatória e isso motivou nosso olhar para outras oportunidades. Por isso, estamos investindo nessa plataforma que vai nos possibilitar a participação nas receitas de publicidade em todo o Brasil. Estamos nos associando à uma mídia nova, com alta tecnologia aplicada para localização dos veículos, acompanhamento da trajetória dos anúncios, comprovação qualitativa e quantitativa da veiculação e muito mais”, informa Marcello Petrelli, presidente do Grupo ND.
O cofundador da OD Drive e diretor de marketing da empresa, Arthur Magalhães destaca a importância crescente da mídia OOH no mundo. “Na atualidade, obter a atenção das pessoas é uma das coisas mais valiosas que existe, a OD Drive destaca-se na aplicação da publicidade tecnológica, através de uma plataforma ligada a um novo formato de mídia out of home. Fundada com uma visão audaciosa, a empresa vem conquistando um valioso espaço em todo o Brasil, na ativação de centenas de carros de aplicativo e motoristas parceiros, impactando diretamente um cobiçado público potencial em sua jornada diária.
Sempre com o compromisso na excelência e na criatividade, acompanhando e também provocando constantes mudanças no mercado, a OD Drive dá mais um grande passo, orgulhando-se em anunciar a junção desta com o Grupo ND, o maior e melhor grupo de publicidade do sul do Brasil.
Esta união estratégica é um novo posicionamento para a OD Drive, objetivando alcançar novos patamares de sucesso e excelência, expandindo presença e recursos para oferecer ainda mais valor aos clientes, parceiros e sociedade, sempre na busca de novas maneiras de conectar marcas e consumidores de maneira autêntica e impactante.”
O AcontecendoAqui conversou com Eduardo Guidi, diretor comercial e sócio da OD Drive, buscando algumas informações sobre a plataforma e características dos anúncios nela. Confira:
Origem da OD, seus fundadores e sócios atuais?
A OD Drive é genuinamente catarinense, idealizada e fundada em 2021 pelo sócio Bruno Taubes, ex-motorista de aplicativo e atual Diretor de Operações, que convidou Vitor Ikeda (Diretor Financeiro/Administrativo) para elaborar o plano de negócios e “tirar do papel”. Em seguida, vislumbrando a grandeza da operação e a necessidade de mais pessoas envolvidas, foram convidados os dois outros sócios, Arthur Magalhães (Diretor de Marketing) e Eduardo Guidi (Diretor Comercial). Dos 4, apenas Vitor não é Manezinho, é paulista.
O que a OD oferece ao mercado publicitário?
Como toda startup, a OD Drive nasceu com o propósito de solucionar carências do mercado, nesse caso, mídias OOH (Out of Home) entregarem indicadores de resultado e performance, além de chegar onde as mídias tradicionais desse formato, não chegam. Através de 2 apps, um para o motorista e outro para o anunciante, monitoramos a campanha em tempo real e transformamos os carros em verdadeiros outdoor em movimento.
Além disso, através de uma economia colaborativa, proporcionamos uma renda extra ao motorista e uma experiência diferenciada ao passageiro, que pode se beneficiar com promoções exclusivas através do escaneamento do QR Code.
Vocês estão em 13 estados. Qual o inventário em cada estado e a estrutura local para seleção de motoristas, plotagem dos carros etc.?
Hoje temos mais de 6 mil carros espalhados por todo o Brasil. Adotamos como critério, cidades com mais de 100 mil habitantes, onde há motoristas de aplicativo. Motoristas baixam o APP e se cadastram num modelo muito similar ao Uber, inclusive, solicitamos a nota de avaliação desses motoristas nos aplicativos de mobilidade que utilizam, justamente para garantir que se tratam de uns motoristas qualificados.
Há uma parceria homologada entre a OD e a Uber, 99, Galope e outras?
Não, pois não há necessidade, o nosso contrato é diretamente com o motorista, uma vez que os carros são particulares.
Quem são os motoristas que se cadastram e quais os requisitos impostos pela OD?
São motoristas interessados em transformar seu carro em um veículo de publicidade durante ciclos de 30 dias. Em troca, recebem uma renda extra, sem precisar fazer algo diferente do que já fazem, rodar pela cidade. E em algumas campanhas, os motoristas podem ainda ser bonificados com prêmios em dinheiro ou outros, que podem variar de acordo com o anunciante, caso tenham uma performance acima da média. Os requisitos são:
– Se cadastrar em nosso app.
– Comparecer na gráfica no dia e horário agendado, tanto para instalação quanto remoção.
– Rodar mais que 3.000 kms com nosso app ligado.
– Atender aos pedidos de Check-in (fotos periódicas da mídia instalada).
O passageiro contrata a corrida pela OD?
Não. O passageiro não interage com o nosso app.
Quais os formatos da publicidade? Tamanhos, locais externos e internos no veículo e períodos para veiculação?
Temos 6 formatos apresentados da seguinte forma:
1. OD IN: 2 placas (24 x 17cm) no interior dos veículos instalados nos encostos dos bancos dianteiros. Mídia estática (offline) com QR Code para direcionar o passageiro aos canais digitais do cliente e proporcionar conversões de venda.
2. OD VT: Vidro Traseiro
3. OD DOOR: 4 portas
4. OD PACK: Door + VT
5. OD FULL: Pack + Capô
6. LIGHT: Door + VT mas em tamanhos menores (padrão)
E todos os formatos podem ser comercializados individualmente ou em combo (IN + EXTERNO).
Como é feito o controle da visualização dessa publicidade externa e interna?
A plataforma permite acesso em tempo real para o anunciante monitorar a campanha. Além disso, entregamos um material com fotos de cada carro com a mídia instalada (Check-in).
Quais ferramentas de métricas são aplicadas para essa comprovação?
Além das fotos, através da plataforma é possível monitorar por onde andou e mapa de calor, KMs percorridos, QR Codes escaneados, horários e complementamos com estatísticas de passageiros impactados interna e externamente.
Quais são os preços para os anúncios?
Os preços variam R$ 700,00 até R$ 5.000,00 por carro para ciclos de 30 dias.
