Conforme as marcas vão desenvolvendo programas integrados de publicidade, “os investimentos em mídia omnicanal continuam a se expandir”, tendência já observada na pesquisa Mediaocean, divulgada no final de 2023, onde tivemos a lideração das mídias sociais, exibição/vídeo digital e CTV.
Porém, para o segundo semestre de 2024, ainda de acordo com este relatório, dois terços dos profissionais de marketing entrevistados revelaram que pretendem aumentar os gastos com publicidade nas mídias sociais. Além disso, 64% responderam que aumentará o gasto com exibição/vídeo digital e 55% elevarão os gastos com CTV.
“Entre as descobertas, mais da metade dos entrevistados disse que a CTV foi a tendência de mídia e tecnologia de consumo mais crítica, seguida de perto pela IA generativa, para o segundo semestre de 2024. De acordo com a ferramenta de medição The Gauge da Nielsen, a quantidade de tempo gasto em streaming aumentou em mais de 40% em junho, marcando sua maior participação no uso de TV já registrada”.
Profissionais de marketing continuarão abordando formatos que incluem cookies
“Os profissionais de marketing devem continuar a adotar uma abordagem multi-ID que inclua cookies junto com outras identidades para garantir que os consumidores continuem a receber as experiências de marca personalizadas que eles esperam”, disse o relatório. “Com o anúncio recente do Google de que eles não mais desaprovarão cookies, mas sim fornecerão mecanismos de opt-out mais proeminentes para os consumidores, coletar e gerenciar dados primários continuará sendo um imperativo para os anunciantes”, completou a Mediaocean.
Conforme os anunciantes procuram por mais transparência nas suas campanhas, eles “confiam fortemente no credenciamento do Media Rating Council e em relatórios robustos”. Tanto que, quando foram questionados sobre a verificação de anúncios, a maior dificuldade é a mensuração de resultados. Em seguida, apareceu capacidade de ação na tomada de decisões em tempo real, com 23%. A integração e conectividade com aplicativos de compra de mídia apareceu na última com 15%.
Para os profissionais de marketing, entre as tendências mais importantes de mídia tecnológica e de consumo temos a TV conectada (CTV) com 56% e streaming como prioridade máxima, seguidos por inteligência artificial generativa (IA) com 55% e TikTok e vídeo social com 47%.
“A mídia paga orientada por desempenho surgiu como o foco dominante para anunciantes, refletindo o escrutínio de toda a indústria sobre canais que entregam resultados comerciais mensuráveis”, falou Aaron Goldman, Diretor de Marketing da Mediaocean.
“Para prosperar nos últimos meses deste ano, os anunciantes devem priorizar soluções criativas de tecnologia de anúncios que usam IA e automação para atender os consumidores no momento com mensagens relevantes e orquestrar experiências omnicanal consistentes”, observou o site Marketing Dive.
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