A campanha global da Guinness e Premier League é uma nova estratégia da marca de cerveja da Diageo para ter um alcance em mais de 70 países. Vale lembrar que até este ano a grande patrocinadora deste evento de futebol era a Budweiser. O acordo é válido por quatro anos.
Com esta novidade, a marca lança a ação “Lovely Game for a Guinness” (“Lindo jogo para um Guinness”, na tradução literal), que foi desenvolvida pela AMV BBDO.
A ação tem como objetivo “impulsionar a associação da marca com o esporte”, comentou Somnath Dasgupta, diretor de marketing global para associações esportivas, segundo informações do Marketing Directo. “A plataforma global ajuda-nos a consolidar a nossa associação com o futebol a um grupo mais amplo de consumidores, para quem a cerveja e o futebol estão interligados”, finalizou.
Ação da Guinness e Premier League tem vários spots feitos em diferentes países
A campanha para divulgar a parceria entre Guinness e Premier League terá quatro filmes, que foram produzidos em diferentes países. Cada um deles traz uma reflexão sobre a história da região.
O primeiro é “Eriskay”, que foi lançado na Grã-Bretanha e na Irlanda, já na estreia da nova temporada da competição. “O filme se passa na remota ilha escocesa de Eriskay e mostra como o futebol é capaz de unir até as comunidades mais isoladas, ajudando-as a superar dificuldades”, explica a publicação.
“Situado em Eriskay, uma ilha em Outer Herbrides, onde quase 10% da população joga pelo time de futebol, Guinness mostra que, apesar do campo ser complicado para jogar, todos recebem uma recepção calorosa no pub após o jogo. Com hospitalidade das Hébridas, pints de Guinness 0.0 e a Premier League na TV”, explica a descrição do vídeo publicado no YouTube da Guinness.
O outro é “Brothers” (“Irmãos”, na tradução literal) e mostra a paixão de Miracle e Abidemi, que são irmãos, pelo futebol. “Brothers” captura a paixão contagiante compartilhada de dois irmãos – Miracle e Abidemi – que estão reunindo sua comunidade novamente para assistir às partidas socialmente em um centro de exibição nigeriano, explica a descrição do vídeo.
“Rooftop” é o terceiro vídeo para anunciar a parceria entre Guinness e Premier League. Ele é ambientado em Seul, na Coreia do Sul e o lançamento está previsto para acontecer nas próximas semanas. Por último, o spot que também ainda não foi lançado, é “Replay”, feito na Ásia.
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