A Havaianas lança seu filme de campanha estrelado por Rebeca Andrade, a ginasta que conquistou a medalha de ouro na última edição dos jogos.
Com conceito criativo desenvolvido pela DOJO e produção feita pela Immigrant, o filme, com duração de 30 segundos, estreou no intervalo do Fantástico e nas redes sociais da Havaianas neste domingo, 21.
Evidenciando a brasilidade como grande potência da marca, assim como a ginga e a alegria que compõem a identidade brasileira, a icônica Havaianas que leva a bandeirinha do Brasil na tira e será usada pelos atletas na abertura dos Jogos passa por personagens reais do cotidiano em uma jornada que simboliza o revezamento da tocha olímpica. O chinelo clássico da marca percorre desde os bastidores da produção na fábrica até os pés de Rebeca Andrade, que representa os atletas brasileiros, às margens do rio Sena.
“Eu fiquei muito feliz com o convite da Havaianas para estrelar o filme, porque poder vestir o uniforme de todo brasileiro em um ano tão especial para todo o Time Brasil é uma honra, um orgulho. Havaianas é minha parceira desde sempre, mesmo antes de se tornar oficial. Ela me acompanha desde os primeiros momentos da minha vida. Em 2021 nós firmamos a primeira parceria oficial, logo depois dos Jogos e agora novamente. Felicidade resume, né?”, comenta a atleta Rebeca Andrade.
Orgulho nacional
A campanha ressalta a mensagem de que a Havaianas é o uniforme oficial dos brasileiros de sangue e de coração, evocando o orgulho nacional e a vibração positiva da torcida pelo Time Brasil nos Jogos.
“Esse filme com certeza vai emocionar e reforçar o orgulho de ser brasileiro. Cada detalhe retrata a nossa brasilidade de forma positiva, leve e alegre, capturando a essência única da nossa nação. A Havaianas é um ícone,encantando a todos os brasileiros, sejam eles de sangue ou de coração. Estamos muito felizes em ser patrocinadores oficiais dos comitês olímpicos e paralímpicos do brasil pelo segundo ano consecutivo” afirma Maria Fernanda Albuquerque, VP global de marketing da Havaianas.
Ação nas redes sociais
A estratégia de marketing integrada da Havaianas para os Jogos Olímpicos envolve um time de atletas e influenciadores.
A DOJO foi responsável pela seleção e gestão dos atletas incluindo Rebeca Andrade (ginasta), Dora Varella (skate), Pepê Gonçalves (canoagem slalom), Darlan Souza (voleibol) e a dupla de vôlei de praia Ana Patrícia e Duda, e pela embaixadora Sabrina Sato. Já a GALERIA.ag foi encarregada pelo time de influenciadores, que incluem os brasileiros de sangue Igão, Mitico, Láctea e Samanta Alves, assim como os influenciadores de coração, os humoristas franceses Valen Bandeira e Paul Cabannes.
No TikTok, além da postagem do filme, será divulgado também um behind the scenes e um POV, “Você é a Havaianas do filme”, em que a Havaianas Brasil Logo humanizada fará react da sua participação na peça, mantendo a audiência engajada no tema dos Jogos com o habitual bom humor sagaz usado nas campanhas da marca.
Além disso, durante o ciclo olímpico, a Havaianas estará presente na Casa Brasil em Paris, como uma das patrocinadoras oficiais. A Kombi clássica da Havaianas estará no espaço, servindo como um ponto de encontro para os espectadores na capital francesa. A marca também inaugurou uma loja pop-up na Champs-Élysées, aberta até setembro, com diversas ativações para engajar o público durante o período dos Jogos.
As ações da marca durante os Jogos Olímpicos de Paris 2024 reforçam sua conexão emocional com os consumidores, mostrando que Havaianas é o calçado oficial dos brasileiros de sangue e de coração em qualquer lugar do mundo.
Confira o filme da campanha abaixo:
Ficha técnica:
Anunciante: Havaianas
Título: Olimpíadas 2024 – Revezamento das Havaianas
CCO: Thiago Baron
COO: Rodrigo Toledo
Creative Director: Fernando Bartolo
Creators Strategy: Caroline Lima e Bruna Gullaci
Copywriter: Leandro Neves
Art Director: Henrique Porto
Executive Producer: Vinícius Calixto
Head of Client Services: Isabel Rudge
Account Manager: Helena Freitas
Content Strategy: Larissa Andrade e João Freire
PRODUTORA DE IMAGEM:
Produtora: Immigrant
Direção de Cena: Pedro Tejada
Managing Director: Guilherme Passos
Produtor Executivo: Paula Lerrer
Coordenação de Produção: Murillo Baskerville
Producer: Sarah Alves
Dir. Fotografia: Gabriel Bianchini (Bibi)
Dir. de Arte: Ana Henriques
Direção Campanha Digital: Helena Chamon e Clara Behrmann
PRODUTORA DE ÁUDIO:
Produtora: Satelite Audio
Direção Musical: Kito Siqueira e Hurso Ambrifi
Atendimento: Renata Schincariol e Fernanda Costa
Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Koitty,
Alexandre Avicena, Pedro Pelotas
Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini e
Esteban Romero
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e
Mariana Tardelli
APROVAÇÃO/CLIENTE:
Maria Fernanda Albuquerque, VP de Marketing Global
Rafael Nadale, Diretor Global de Comunicação e Marca,
Mariana Corradi, Gerente Executiva Global de Comunicação e Marca
Martha Schubert, Gerente Global de Comunicação e Marca
